Локальное SEO – это мощный инструмент для привлечения клиентов, находящихся в непосредственной близости от вашего бизнеса. Но как понять, работает ли ваша стратегия? Отслеживание результатов – ключевой элемент успеха. В этой статье мы подробно рассмотрим, какие метрики важны, какие инструменты использовать и как анализировать полученные данные.
Почему важно отслеживать результаты локального SEO?
Отслеживание результатов позволяет:
- Оценить эффективность стратегии: Понять, какие тактики работают, а какие требуют корректировки.
- Обосновать инвестиции: Показать руководству или партнерам, что вложения в локальное SEO приносят реальную отдачу.
- Выявить возможности для улучшения: Найти слабые места и точки роста.
- Опередить конкурентов: Следить за их позициями и адаптировать свою стратегию.
Ключевые метрики для отслеживания
Существует множество метрик, которые можно отслеживать, но вот наиболее важные для локального SEO:
Позиции в локальном поиске (Local Pack)
Что это: Позиция вашего бизнеса в блоке «Местные результаты» (Local Pack) в Google Maps и поисковой выдаче Google. Это, пожалуй, самая важная метрика для локального SEO.
Как отслеживать: Используйте инструменты, описанные ниже (например, BrightLocal, Semrush, Ahrefs). Регулярно вручную проверяйте позиции по ключевым словам.
Позиции в органической выдаче по локальным запросам
Что это: Позиция вашего сайта в обычной поисковой выдаче Google по запросам, содержащим географические ключевые слова (например, «пиццерия Москва»).
Как отслеживать: Те же инструменты, что и для отслеживания позиций в Local Pack. Важно отслеживать позиции по разным ключевым словам и в разных районах города.
Трафик на сайт из локального поиска
Что это: Количество посетителей вашего сайта, пришедших из поисковых систем по локальным запросам.
Как отслеживать: Google Analytics (или другие системы веб-аналитики). Настройте сегменты для отслеживания трафика из Google Maps и органического поиска по локальным ключевым словам.
Количество звонков с сайта и из Google My Business
Что это: Количество звонков, которые вы получаете от потенциальных клиентов, пришедших с вашего сайта или непосредственно из вашей карточки в Google My Business.
Как отслеживать: Используйте отслеживание звонков (Call Tracking) с помощью специальных сервисов. В Google My Business можно отслеживать количество звонков, совершенных непосредственно из карточки.
Количество запросов на маршрут в Google My Business
Что это: Количество пользователей, которые запросили маршрут к вашему бизнесу из Google Maps.
Как отслеживать: Google My Business Insights. Эта метрика показывает, сколько людей заинтересовались вашим бизнесом и планируют посетить его.
Количество просмотров вашей карточки в Google My Business
Что это: Общее количество просмотров вашей карточки в Google My Business.
Как отслеживать: Google My Business Insights. Эта метрика показывает, насколько часто ваш бизнес появляеться в результатах поиска.
Количество действий с вашей карточкой в Google My Business (звонки, посещения сайта, запросы маршрута)
Что это: Общее количество действий, которые пользователи совершают с вашей карточкой в Google My Business.
Как отслеживать: Google My Business Insights. Эта метрика показывает, насколько ваша карточка эффективна в привлечении клиентов.
Инструменты для отслеживания результатов локального SEO
Существует множество инструментов, которые могут помочь вам отслеживать результаты локального SEO:
- Google My Business Insights: Бесплатный инструмент от Google, который предоставляет базовую статистику о вашей карточке в Google My Business.
- Google Analytics: Бесплатный инструмент для веб-аналитики, который позволяет отслеживать трафик на ваш сайт из различных источников, включая локальный поиск.
- Google Search Console: Бесплатный инструмент от Google, который предоставляет информацию о том, как Google видит ваш сайт и какие запросы приводят пользователей на ваш сайт.
- BrightLocal: Платный инструмент, специализирующийся на локальном SEO. Предоставляет широкий спектр функций, включая отслеживание позиций, мониторинг цитирований и анализ конкурентов.
- Semrush: Платный инструмент для SEO, который также предлагает функции для локального SEO.
- Ahrefs: Платный инструмент для SEO, который также предлагает функции для локального SEO.
- Moz Local: Платный инструмент для управления локальными цитированиями и отслеживания позиций.
Анализ данных и корректировка стратегии
Отслеживание метрик – это только половина дела. Важно анализировать полученные данные и корректировать свою стратегию в соответствии с результатами.
Что делать, если вы видите, что ваши позиции падают:
- Проверьте, не изменились ли алгоритмы Google.
- Проанализируйте действия конкурентов.
- Улучшите оптимизацию вашего сайта и карточки в Google My Business.
- Увеличьте количество качественных цитирований.
Что делать, если вы видите, что трафик на сайт растет:
- Продолжайте делать то, что вы делаете.
- Попробуйте расширить список ключевых слов.
- Улучшите контент на вашем сайте.
Помните: Локальное SEO – это непрерывный процесс. Регулярно отслеживайте результаты, анализируйте данные и корректируйте свою стратегию, чтобы оставаться впереди конкурентов и привлекать больше клиентов.