Что такое Zero-Click Searches и почему они растут?

Zero-Click Searches – это ответы поисковой системы, предоставляемые непосредственно в выдаче,
удовлетворяющие запрос пользователя без перехода на веб-сайт․
В августе 2019 года более половины поисковых запросов в Google завершались без кликов․

К сентябрю 2025 года, по данным Similarweb, доля таких поисков достигла 69% (рост на 13% с мая 2024 года),
что связано с развитием AI-функций, таких как Google AI Overviews․

Рост обусловлен стремлением Google удержать пользователей в своей экосистеме, предоставляя быстрые и релевантные ответы․
Это меняет поведение пользователей и требует от маркетологов адаптации стратегий․

Статистика Zero-Click Searches в 2025 году

К 2025 году, согласно актуальным данным, 60% всех поисковых запросов в США завершаются без перехода на сторонние веб-сайты․ В Европейском Союзе этот показатель достигает 59․7%, а в США – 58․5%․

В 2024 году доля zero-click searches составляла около 65%, демонстрируя устойчивый рост․ К маю 2025 года, после запуска Google AI Overviews, этот показатель увеличился до 69%, что является значительным скачком в 13 процентных пунктов․

46․5% десктопных поисковых запросов заканчиваются без кликов․ Пользователи в 37% случаев просто завершают сессию, а в 22% – изменяют запрос․ В 2019 году zero-click searches составляли около 50% всех запросов в Google․

В 2021 году доля zero-click searches выросла до 62․41%, начиная с 54․11% в 2017 году․ Сегодня, из каждых 1000 поисковых запросов в Google в США, клики на внешние сайты совершаются только для 360․ Это подчеркивает растущую зависимость пользователей от информации, предоставляемой непосредственно в поисковой выдаче․

Влияние Zero-Click Searches на трафик и CTR

Zero-Click Searches оказывают существенное влияние на трафик веб-сайтов и показатель кликабельности (CTR)․ Статистика показывает, что CTR может снижаться на 30-70% в зависимости от типа сайта, поскольку пользователи получают ответы непосредственно в выдаче Google․

Рост доли zero-click searches приводит к тому, что меньше пользователей переходят на веб-сайты, что, в свою очередь, снижает органический трафик․ Это особенно заметно для сайтов, предлагающих шаблонный контент, который легко заменить информацией из Google AI Overviews․

В 2025 году, с увеличением доли zero-click searches до 69% (после запуска Google AI Overviews), снижение трафика и CTR может стать еще более ощутимым․

Видимость без трафика становится новой реальностью для брендов․ Несмотря на то, что сайт может отображаться в выдаче, пользователи могут не переходить на него, получая необходимую информацию прямо в поисковой строке․ Это требует переосмысления стратегий SEO и фокусировки на Generative Engine Optimization (GEO)․

Как Google AI Overviews влияют на Zero-Click Searches

Google AI Overviews оказывают значительное влияние на рост Zero-Click Searches․ После запуска в мае 2024 года, доля zero-click searches увеличилась на 13 процентных пунктов, достигнув 69% к маю 2025 года․

AI Overviews предоставляют пользователям краткие, сгенерированные искусственным интеллектом ответы на их запросы непосредственно в поисковой выдаче․ Это позволяет пользователям получать информацию без необходимости переходить на веб-сайты, что и приводит к увеличению доли zero-click searches․

AI summaries, zero-click searches и результаты в стиле ChatGPT переписывают правила поисковой оптимизации․ Google стремится предоставить наиболее релевантные и полные ответы непосредственно в выдаче, используя возможности искусственного интеллекта․

Это создает новую реальность для брендов, где видимость не всегда означает трафик․ Для успешной адаптации к этим изменениям необходимо сосредоточиться на Generative Engine Optimization (GEO) и оптимизации контента для соответствия требованиям AI-алгоритмов Google․

Стратегии адаптации к Zero-Click Searches: Generative Engine Optimization (GEO)

Generative Engine Optimization (GEO) – это новая стратегия SEO, направленная на адаптацию к растущей доле Zero-Click Searches и влиянию Google AI Overviews․ GEO фокусируется на создании контента, который отвечает на вопросы пользователей в формате, понятном для AI-алгоритмов Google․

Ключевые стратегии GEO включают: структурирование данных, использование schema markup, создание экспертного контента, отвечающего на конкретные вопросы, оптимизацию для featured snippets и Google AI Overviews․ Важно предоставлять четкие, лаконичные и информативные ответы․

Для победы в новой видимости необходимо понимать, как AI извлекает информацию из контента․ GEO требует переосмысления подхода к SEO и фокусировки на создании контента, который не только привлекает пользователей, но и удовлетворяет потребности AI-алгоритмов․

Адаптация к Zero-Click Searches требует постоянного мониторинга изменений в алгоритмах Google и оперативной корректировки стратегий․ GEO – это не просто оптимизация для поисковых систем, а создание контента, который действительно полезен для пользователей и легко воспринимается AI․