Что такое визуальный брендинг?
Визуальный брендинг – это процесс создания и управления визуальными элементами, которые идентифицируют ваш бренд и отличают его от конкурентов. Это включает в себя все, что можно увидеть: логотип, цветовую палитру, типографику, изображения, графику и даже стиль фотографий. Цель визуального брендинга – создать последовательный и запоминающийся образ, который вызывает определенные эмоции и ассоциации у вашей аудитории.
Визуализация бренда – один из важнейших элементов коммуникации с клиентом. Именно с помощью визуальной составляющей можно донести до потребителя ценности компании, ее характер и обещания. Айдентика передает ценности бренда, его характер и обещания. Когда все элементы – цвета, шрифт, тон голоса – работают вместе, они создают сильный и убедительный образ.
Основные элементы визуального брендинга
Фирменный стиль – это совокупность визуальных элементов, которые унифицируют бренд, делают его узнаваемым и дифференцируют от конкурентов. Вот основные элементы, которые необходимо учитывать:
- Логотип: Лицо вашего бренда. Он должен быть запоминающимся, уникальным и отражать суть вашей компании.
- Цветовая палитра: Цвета вызывают определенные эмоции и ассоциации. Выберите цвета, которые соответствуют характеру вашего бренда и привлекают вашу целевую аудиторию.
- Типографика: Шрифты также передают определенный стиль и настроение. Используйте шрифты, которые легко читаются и соответствуют вашему бренду.
- Изображения и графика: Фотографии, иллюстрации и другие графические элементы должны быть высокого качества и соответствовать вашему бренду.
- Слоган: Краткое и запоминающееся выражение, которое отражает суть вашего бренда.
- Фирменный стиль в социальных сетях: Единый визуальный стиль для всех ваших аккаунтов в социальных сетях.
- Упаковка (если применимо): Дизайн упаковки должен соответствовать вашему бренду и привлекать внимание покупателей.
Бренд представлен различными материальными элементами, которые создают и формулируют визуальный, слуховой и обонятельный бренд в результате врожденных и приобретенных ассоциаций. Бренд как символ требует продумывания традиций, создания визуальных элементов, метафор и фирменных символов, связанных с компанией.
Как создать узнаваемый стиль?
Создание узнаваемого стиля требует времени и усилий. Вот несколько советов:
- Определите свою целевую аудиторию: Кто ваши клиенты? Что им нравится? Какие у них потребности?
- Определите ценности вашего бренда: Что для вас важно? Какие принципы вы исповедуете?
- Изучите конкурентов: Что делают ваши конкуренты? Чем вы можете от них отличаться?
- Разработайте руководство по фирменному стилю (brand book): Это документ, который содержит все правила использования визуальных элементов вашего бренда.
- Будьте последовательны: Используйте свои визуальные элементы во всех каналах коммуникации.
- Адаптируйтесь к изменениям: Визуальный брендинг должен развиваться вместе с вашей компанией.
Новый визуальный брендинг, изменяясь с каждым годом, дает возможность сочетать прошлое и будущее в одном пространстве. Мы привыкли думать о брендинге как об обложке: логотип, цвета, фирменный стиль, слоган – то, что пользователь видит до того, как начнёт взаимодействовать с продуктом или услугой.
Тренды визуального брендинга 2025
По мере приближения окончания 2024 года и в начале 2025 года, можно выделить несколько трендов в визуальном брендинге:
- Минимализм: Простые и лаконичные дизайны.
- Яркие цвета: Использование смелых и насыщенных цветов.
- Аутентичность: Бренды стремятся быть более искренними и человечными.
- Инклюзивность: Визуальные элементы должны быть понятны и доступны для всех.
- Анимация и интерактивность: Использование анимации и интерактивных элементов для привлечения внимания.
