Как построить контент‑стратегию в эпоху информационного переизбытка

В современном мире пользователи сталкиваются с огромным количеством информации, что приводит к усталости от контента. В такой ситуации доверие становится ключевым фактором успеха в контент-маркетинге. Компании должны создавать контент, который воспринимается как надежный и достоверный, чтобы заложить основу для долгосрочных отношений с брендом.

Почему доверие становится ключевым фактором успеха

Согласно исследованию Statista, почти половина B2B-маркетологов в США указывают доверие как одну из главных целей контент-стратегии. Чтобы сформировать доверие, компании могут использовать следующие меры:

• Партнерства с авторитетными брендами (61%). Сотрудничество с известными компаниями усиливает собственную надежность.
• Контроль качества и регулярное обновление контента (53%). Актуальность и точность материалов укрепляют репутацию.
• Прямая коммуникация с целевой аудиторией (49%). Открытый постоянный диалог формирует доверие.
• Указание источников информации (49%). Конкретные ссылки повышают достоверность.
• Контент, основанный на данных (47%). Использование проверяемых фактов и статистики демонстрирует экспертизу.

Каналы для распространения контента

Чтобы контент воспринимался как достоверный, B2B-компании применяют разные стратегии:

• Социальные сети (69%)
• Подкасты (61%)
• Сайты компании (43%)
• Онлайн-мероприятия (47%)
• Мобильные приложения (51%)

Мобильные приложения используют 51% B2B-компаний, что ставит их в тройку лучших каналов для распространения контента.

Роль искусственного интеллекта и сторителлинга на основе данных

Сырые данные формируют основу для аналитики, но их ценность определяет интерпретация и подача. В этом и состоит значимость data storytelling. 86% B2B-компаний уже используют этот подход и рассматривают его как мощный инструмент для вовлечения аудитории и позиционирования бренда.

Data storytelling применяется в разных форматах:

1. Публикации в социальных сетях (54%)
2. Видеоформаты (42%)
3. Аудиоформаты, такие как подкасты (38%)
4. Веб-страницы (36%)

Сторителлинг на основе данных помогает брендам говорить яснее, глубже и релевантнее. Он превращает абстрактные факты в значимые истории и позволяет компаниям выделяться за счет экспертности.

Вызовы и возможности

Однако одного доступа к данным недостаточно. Командам необходимо развивать аналитические навыки, а также улучшать подачу контента. Искусственный интеллект помогает на разных этапах работы над контентом: от планирования и создания до распространения и анализа.

В эпоху информационного переизбытка компании должны создавать контент, который:

• Формирует доверие
• Основан на данных
• Использует сторителлинг
• Распространяется через различные каналы

Только в этом случае компании смогут выделиться на фоне конкурентов и достичь своих целей в контент-маркетинге.

По материалам tass.ru и sostav.ru