Качество изображений – ключевой фактор успешных продаж на маркетплейсах Wildberries и Ozon. Несоблюдение требований может привести к блокировке товаров! Важно использовать стандартный профиль снимков (sRGB IEC 61966-2.1) и обеспечивать высокое разрешение ретушированных фотографий.
Соотношение сторон 3:4 становится стандартом для обоих маркетплейсов. Минимальное разрешение для Ozon – 700-1600 px, для Wildberries – 900×1200 px. Фотографии 360 должны быть в формате 3:4 с разрешением 450×600. Рекомендуемое количество изображений – от 15 до 60 для Ozon, до 10 для Wildberries.
Размер файла не должен превышать 10 МБ. Форматы: JPG/PNG/WEBP (для Wildberries), MP4/MOV (для видео).
Общие требования к качеству изображений
Качество изображений – фундамент успешных продаж на площадках Wildberries и Ozon. Четкость, детализация и реалистичность – вот ключевые характеристики, которые должны отличать ваши фотографии. Ретушированные фотографии должны быть высокого разрешения, чтобы покупатель мог рассмотреть товар во всех деталях. Некачественные изображения отпугивают потенциальных клиентов и снижают конверсию.
Важно избегать размытости, шумов и искажений. Изображение должно быть хорошо освещено, чтобы передать истинный цвет и текстуру товара. Используйте стандартный цветовой профиль sRGB IEC 61966-2.1 для корректного отображения цветов на различных устройствах. Один из самых важных аспектов – это соответствие изображения реальному товару. Не допускается использование фотографий, которые вводят покупателя в заблуждение.
Необходимо стремиться к созданию профессиональных фотографий, которые подчеркивают преимущества товара и вызывают желание его приобрести. Помните, что первое впечатление играет огромную роль, и именно фотографии формируют это впечатление у покупателя. Оптимальное разрешение изображений для Ozon – 700-1600 px, для Wildberries – 900×1200 px. Качество изображений напрямую влияет на ранжирование товара в поисковой выдаче, поэтому не стоит пренебрегать этим аспектом.
Уделите внимание композиции и ракурсу. Фотография должна быть эстетически привлекательной и демонстрировать товар с наиболее выгодной стороны. Используйте несколько фотографий, чтобы показать товар с разных ракурсов и в различных ситуациях. Это поможет покупателю получить полное представление о товаре и принять обоснованное решение о покупке.
Формат и разрешение изображений
Современные стандарты Ozon и Wildberries склоняются к единому формату – вертикальному соотношению сторон 3:4. Это означает, что высота изображения должна быть на 33% больше ширины. Для Wildberries и KazanExpress рекомендуется минимальное разрешение 1080×1440 px при таком соотношении. Фотографии 360° также должны соответствовать формату 3:4 и иметь разрешение 450×600.
Ozon требует разрешение от 700 до 1600 px, в то время как Wildberries – от 900×1200 px. Важно помнить, что это минимальные требования, и более высокое разрешение может положительно сказаться на качестве изображения и его отображении на различных устройствах. Размер файла изображения не должен превышать 10 МБ для обеих площадок.
Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG и WEBP. WEBP – это современный формат, который обеспечивает лучшее сжатие и качество изображения по сравнению с JPG и PNG. Для видео контента используются форматы MP4 и MOV, с максимальным размером 50 МБ и продолжительностью до 3 минут.
При загрузке изображений убедитесь, что они соответствуют указанным требованиям. Несоответствие формату или разрешению может привести к отклонению модератором или некорректному отображению на сайте. Тщательно проверяйте все параметры изображений перед загрузкой, чтобы избежать проблем и обеспечить максимальную эффективность вашей карточки товара.
Фон и композиция фотографий
Оба маркетплейса, Ozon и Wildberries, отдают предпочтение нейтральному, чистому фону. Идеальные варианты – светлый или белый фон, а для светлых товаров допустим даже черный. Для обуви, одежды и аксессуаров часто используют серый фон. Важно избегать пестроты и отвлекающих элементов, которые могут переключить внимание покупателя с товара.
Допускаются градиенты, мягкие тени и пастельные оттенки, но они должны быть ненавязчивыми и не перегружать изображение. Главная задача – выделить товар и сделать его максимально привлекательным. Нельзя размещать на фотографиях логотипы других маркетплейсов, например, Ozon на фото для Wildberries, и наоборот.
Композиция должна быть сбалансированной и гармоничной. Товар должен занимать большую часть кадра, но при этом оставаться достаточно места для воздуха вокруг него. Используйте правило третей, чтобы расположить товар в наиболее выгодных точках кадра. Помните о перспективе и ракурсе – они могут существенно повлиять на восприятие товара.
Избегайте перегруженности кадра дополнительными элементами. Фон должен быть однородным и не отвлекать внимание от товара. Стремитесь к минимализму и лаконичности. Правильно подобранный фон и композиция помогут создать профессиональные фотографии, которые привлекут внимание покупателей и повысят ваши продажи.
Запрещенные элементы на фотографиях
Существует ряд элементов, которые категорически запрещены на фотографиях товаров для Ozon и Wildberries. Недопустимо размещение на фото надписей типа «Акция», «Распродажа» и т.д., так как это считается недобросовестной рекламой. Запрещены логотипы других маркетплейсов – это прямое нарушение правил площадок.
Не допускаются элементы, вводящие покупателя в заблуждение, например, использование фотошопа для изменения внешнего вида товара или искажения его характеристик. Запрещено размещение на фотографиях водяных знаков, рамок и других посторонних элементов, которые не относятся к самому товару. Нельзя использовать изображения с низким качеством, размытые или пиксельные фотографии;
Запрещено демонстрировать товар в непристойном или оскорбительном контексте. Не допускается использование изображений, нарушающих авторские права. Важно соблюдать этические нормы и правила при создании фотографий. Наличие запрещенных элементов может привести к отклонению модератором, блокировке товара или даже аккаунта продавца.
Тщательно проверяйте все фотографии перед загрузкой, чтобы убедиться, что они соответствуют требованиям маркетплейсов. Помните, что соблюдение правил – залог успешных продаж. Игнорирование запретов может повлечь за собой негативные последствия, поэтому будьте внимательны и ответственны при создании контента.
Количество фотографий и дополнительные форматы
Wildberries допускает загрузку до 10 фотографий в карточке товара, в то время как Ozon рекомендует использовать от 15 до 60 изображений, чем больше – тем лучше для обзора товара. Более широкий ассортимент фотографий позволяет покупателю получить более полное представление о продукте и повышает вероятность совершения покупки.
Помимо стандартных фотографий, Wildberries поддерживает формат фотографий 360°, которые должны быть в вертикальном формате 3:4 и разрешением 450×600. Это позволяет покупателю рассмотреть товар со всех сторон и получить более реалистичное представление о нем. Использование фотографий 360° может значительно повысить конверсию.
Рекомендуется использовать фотографии, демонстрирующие товар в различных ракурсах, в использовании и с деталями. Дополнительные форматы, такие как инфографика, могут быть полезны для выделения ключевых характеристик товара и преимуществ. Важно, чтобы инфографика была четкой, понятной и не перегружала изображение.
При загрузке фотографий соблюдайте порядок – обложка должна быть наиболее привлекательной и информативной. Остальные фотографии должны дополнять обложку и предоставлять дополнительную информацию о товаре. Тщательно контролируйте модерацию и оперативно исправляйте замечания, чтобы избежать блокировки карточки товара.
