Что такое социальные сигналы?
Социальные сигналы – это совокупность действий пользователей на социальных платформах, связанных с контентом вашего сайта. К ним относятся:
- Лайки
- Репосты (шары)
- Комментарии
- Подписки
- Упоминания бренда
- Количество подписчиков
Эти действия демонстрируют интерес аудитории к вашему контенту и бренду, что, в свою очередь, может положительно влиять на SEO.
Прямое и косвенное влияние социальных сигналов на SEO
Как уже упоминалось, Google официально заявляет, что социальные сигналы не являются прямым фактором ранжирования. Однако, они оказывают значительное косвенное влияние на SEO, а именно:
- Увеличение видимости контента: Активное продвижение контента в социальных сетях приводит к увеличению его охвата и, следовательно, к большему количеству просмотров.
- Рост реферального трафика: Социальные сети являются мощным источником реферального трафика на ваш сайт.
- Улучшение показателей вовлеченности: Высокая вовлеченность пользователей (время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов) является важным сигналом для поисковых систем.
- Увеличение количества обратных ссылок: Качественный и интересный контент, активно распространяемый в социальных сетях, с большей вероятностью получит обратные ссылки с других сайтов.
- Повышение узнаваемости бренда: Активное присутствие в социальных сетях способствует повышению узнаваемости бренда, что может привести к увеличению прямых запросов в поисковых системах.
Влияние социальных сигналов на ранжирование в разных языках (International SEO)
В контексте International SEO, социальные сигналы приобретают особую важность. При продвижении сайта на разных языках необходимо учитывать культурные особенности и предпочтения аудитории каждой страны. Социальные сети позволяют:
- Адаптировать контент: Создавать контент, релевантный для каждой целевой аудитории.
- Взаимодействовать с аудиторией: Устанавливать контакт с пользователями на их родном языке.
- Увеличить охват: Распространять контент среди пользователей в разных странах.
- Улучшить локальное ранжирование: Социальные сигналы, полученные от пользователей в конкретной стране, могут положительно влиять на локальное ранжирование сайта.
Современные инструменты, такие как «WhatIf uplift engine», позволяют прогнозировать видимость контента на разных языках и отслеживать влияние социальных сигналов на ранжирование. Важно, чтобы все изменения и корректировки были зафиксированы в «immutable ledger» для обеспечения прозрачности и аудируемости.
Entity Coherence и Local Spine
Концепция Entity Coherence играет ключевую роль в современной SEO. Она подразумевает установление связей между брендами, людьми и темами контента через общую Knowledge Graph. Это позволяет поисковым системам более точно понимать контекст контента и его релевантность запросам пользователей. Социальные сигналы, привязанные к Local Spine (локальной информации о компании), помогают укрепить эти связи и повысить доверие к сайту.
Будущее социальных сигналов и SEO
Если Google полностью интегрирует социальные сигналы в свои алгоритмы ранжирования, это приведет к значительным изменениям в SEO-индустрии. Контент-мейкерам придется уделять еще больше внимания стратегии продвижения в социальных сетях, а барьер для входа на рынок для новых сайтов значительно возрастет.
Несмотря на то, что некоторые эксперты утверждают, что социальные сигналы не имеют никакого значения для SEO, большинство маркетологов признают их косвенное влияние на видимость сайта и его позиции в поисковой выдаче. Поэтому, игнорировать социальные сети в своей SEO-стратегии не стоит.