Что такое социальные сигналы?
Социальные сигналы – это совокупность действий пользователей в социальных сетях, связанных с вашим брендом, сайтом или контентом. К ним относятся лайки, репосты, комментарии, упоминания, подписки и другие формы взаимодействия. Современные маркетологи все чаще говорят об этом понятии, но важно понимать его ключевой смысл, а не гнаться за пустыми показателями.
Влияние социальных сигналов на SEO
Несмотря на то, что поисковые системы, такие как Google, официально не признают социальные сигналы прямым фактором ранжирования, их косвенное влияние может быть значительным. Рассмотрим, как именно социальные сети могут улучшить SEO вашего локального бизнеса:
- Увеличение охвата и вовлеченности: Активное присутствие в социальных сетях позволяет вам охватить более широкую аудиторию и привлечь внимание к вашему бизнесу. Когда пользователи взаимодействуют с вашим контентом, это увеличивает его видимость и распространение.
- Укрепление доверия к бренду: Страницы в социальных сетях, активно комментируемые и обсуждаемые, воспринимаются поисковыми системами как более авторитетные и надежные. По данным Hootsuite, страницы с активными репостами получают на 22% больше обратных ссылок.
- Ускорение индексации: Активное распространение нового контента в социальных сетях может сигнализировать поисковым системам о его появлении и способствовать более быстрой индексации.
- Локальное SEO: Отзывы и упоминания в социальных сетях оказывают существенное влияние на локальный SEO. Посетитель сайта, увидев, что ближайшая точка расположена рядом, скорее выберет ее, чем крупную сеть в другом конце города.
Локальное SEO и социальные сигналы
Для локального бизнеса социальные сигналы особенно важны. Локальная оптимизация – это часть стратегии развития, позволяющая привлечь целевую аудиторию. Важно генерировать больше фото и видео, которые можно разместить на сайте, в Google Business Profile и социальных сетях. В эпоху digital владелец бизнеса должен примерить роль контент-креатора.
В локальном SEO выделяют два основных вида сигналов:
- Общие локальные сигналы: Поведенческие факторы (переходы, клики по номерам телефонов, построение маршрутов и т.д.).
- Факторы, характерные для определенных видов местного бизнеса.
Что социальные сигналы НЕ могут?
Важно понимать, что социальные сигналы не являются панацеей и не гарантируют мгновенного повышения позиций в поисковой выдаче. Некоторые SEO-специалисты считают, что ссылки, которыми делятся посетители сайта, не являются полезными для поисковика. Однако, игнорировать социальные сети в стратегии SEO – большая ошибка.
Практические советы
- Создавайте уникальный и интересный контент: Контент должен быть полезным для вашей целевой аудитории и побуждать ее к взаимодействию.
- Оптимизируйте свои профили в социальных сетях: Укажите полную и точную информацию о вашем бизнесе, включая адрес, телефон, часы работы и ссылку на сайт.
- Взаимодействуйте со своей аудиторией: Отвечайте на комментарии и вопросы, проводите конкурсы и акции.
- Отслеживайте социальные сигналы: Используйте инструменты аналитики, чтобы отслеживать упоминания вашего бренда в социальных сетях и оценивать эффективность своей стратегии.