Что такое социальные сигналы?
Социальные сигналы – это совокупность действий пользователей в социальных сетях, связанных с конкретным веб-сайтом или контентом. К ним относятся:
- Лайки
- Репосты (шары)
- Комментарии
- Упоминания
- Подписки на аккаунты компании
- Количество подписчиков/фолловеров
Эти сигналы отражают вовлеченность аудитории и могут служить индикатором качества и релевантности контента.
Прямое и косвенное влияние социальных сигналов на SEO
Как уже упоминалось, Google утверждает, что не использует лайки и репосты напрямую для ранжирования. Однако, существует ряд механизмов, посредством которых социальные сигналы могут косвенно влиять на позиции сайта в поисковой выдаче:
- Увеличение трафика: Активное продвижение контента в социальных сетях привлекает больше посетителей на сайт. Увеличение трафика – один из важных факторов ранжирования.
- Рост ссылочной массы: По данным Hootsuite, страницы, контент которых активно распространяется в социальных сетях, получают на 22% больше обратных ссылок. Обратные ссылки (backlinks) – один из ключевых факторов ранжирования.
- Повышение узнаваемости бренда: Активное присутствие в социальных сетях способствует повышению узнаваемости бренда, что может привести к увеличению прямых заходов на сайт и поисковых запросов, связанных с брендом.
- Улучшение индексации: Социальные сети могут помочь поисковым роботам быстрее обнаруживать и индексировать новый контент.
Социальные сигналы и голосовой поиск
Голосовой поиск становится все более популярным, и его оптимизация требует особого подхода. Социальные сигналы играют важную роль в контексте голосового поиска по нескольким причинам:
- Естественный язык: Голосовые запросы обычно формулируются в виде естественных фраз, а не ключевых слов. Социальные сети, где пользователи общаются на естественном языке, могут помочь поисковым системам лучше понимать контекст запросов.
- Локальный поиск: Многие голосовые запросы связаны с локальным поиском (например, «найти ближайшую пиццерию»). Социальные сети часто используются для обмена информацией о местных компаниях и услугах.
- Репутация бренда: Пользователи часто ищут отзывы и рекомендации в социальных сетях перед совершением покупки или посещением заведения. Положительные отзывы и активное обсуждение бренда в социальных сетях могут повысить его рейтинг в голосовом поиске.
Как использовать социальные сигналы для усиления позиций в поисковых системах
Чтобы максимально использовать потенциал социальных сигналов для SEO, рекомендуется:
- Создавать качественный и релевантный контент: Контент должен быть интересным, полезным и соответствовать интересам вашей целевой аудитории.
- Активно продвигать контент в социальных сетях: Делитесь контентом на всех релевантных платформах, используйте хэштеги и вовлекайте аудиторию в обсуждение.
- Взаимодействовать с аудиторией: Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы и проводите опросы.
- Оптимизировать профили в социальных сетях: Убедитесь, что ваши профили содержат ключевые слова, релевантные вашему бизнесу.
- Следить за упоминаниями бренда: Отслеживайте упоминания вашего бренда в социальных сетях и реагируйте на них.