Что такое сайт-витрина и почему ему нужен ретаргетинг?
Сайт-витрина – это онлайн-представление бизнеса‚ которое демонстрирует товары или услуги‚ но не всегда предполагает прямые онлайн-продажи. Часто это информационный ресурс‚ задача которого – привлечь внимание потенциальных клиентов и побудить их к контакту (звонок‚ заявка‚ посещение офиса). В отличие от интернет-магазинов‚ где пользователь может сразу совершить покупку‚ на сайте-витрине процесс принятия решения обычно более длительный. Именно здесь на помощь приходит ретаргетинг.
Что такое ретаргетинг и как он работает?
Ретаргетинг – это способ показа рекламы пользователям‚ которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Это может быть просмотр определенных страниц‚ добавление товаров в корзину (даже если покупка не была завершена)‚ или просто посещение сайта. Ретаргетинг позволяет «догнать» потенциальных клиентов‚ которые проявили интерес к вашим предложениям‚ но не совершили целевое действие.
Преимущества ретаргетинга для сайтов-витрин:
- Повышение конверсии: Конверсия ретаргетинга на 70% выше обычной рекламы.
- Снижение стоимости привлечения клиента: Цены на ретаргетинг обычно ниже‚ чем на другие виды платной рекламы.
- Персонализация рекламы: Можно показывать пользователям рекламу‚ основанную на их поведении на сайте.
- Увеличение узнаваемости бренда: Регулярное появление рекламы перед целевой аудиторией повышает узнаваемость бренда.
Типы ретаргетинга‚ подходящие для сайтов-витрин:
Статический ретаргетинг
Показывает всем пользователям‚ посетившим сайт‚ одно и то же рекламное объявление. Это простой и эффективный способ напомнить о себе тем‚ кто уже знаком с вашим бизнесом.
Динамический ретаргетинг
Оптимальный вариант‚ если на сайте-витрине представлены различные услуги или категории товаров. Динамический ретаргетинг позволяет показывать пользователям рекламу именно тех услуг или товаров‚ которые они просматривали на сайте. Например‚ если пользователь смотрел страницу с услугой «Ремонт квартир»‚ ему будет показана реклама именно этой услуги.
Ретаргетинг на основе списков
Использует списки клиентов (например‚ email-адреса) для показа рекламы в социальных сетях или на других платформах. Это позволяет охватить лояльную аудиторию и предложить ей специальные предложения.
Как настроить ретаргетинг для сайта-витрины:
- Установите пиксель отслеживания: Пиксель – это небольшой код‚ который устанавливается на сайт и позволяет отслеживать действия пользователей.
- Определите целевые аудитории: Сегментируйте пользователей на основе их поведения на сайте (например‚ посетители страницы «Контакты»‚ пользователи‚ просмотревшие определенную услугу).
- Создайте рекламные объявления: Разработайте привлекательные и релевантные рекламные объявления для каждой целевой аудитории.
- Настройте кампанию в рекламной платформе: Выберите платформу (например‚ Google Ads‚ Яндекс.Директ‚ Facebook Ads) и настройте кампанию ретаргетинга.
- Анализируйте результаты и оптимизируйте кампанию: Регулярно отслеживайте эффективность кампании и вносите необходимые изменения для улучшения результатов.
Примеры использования ретаргетинга для сайтов-витрин:
Представьте‚ что у вас сайт-витрина компании‚ предлагающей услуги по строительству домов. Вы можете настроить ретаргетинг следующим образом:
- Пользователи‚ посетившие страницу «Проекты домов»: Покажите им рекламу с примерами ваших лучших проектов и предложением бесплатной консультации.
- Пользователи‚ заполнившие форму обратной связи: Покажите им рекламу с отзывами ваших клиентов и информацией о гарантиях.
- Пользователи‚ просмотревшие страницу «Контакты»: Покажите им рекламу с адресом вашего офиса и картой проезда.
Ретаргетинг – мощный инструмент для повышения эффективности сайтов-витрин. Правильно настроенная кампания ретаргетинга поможет вам привлечь больше клиентов и увеличить прибыль.
