SEO-аудит сайта: как провести и что проверить — чек-лист из 30 пунктов

SEO-аудит — это проверка сайта на всё, что мешает ему подниматься в Яндексе и Google: технические ошибки, слабые страницы, неудачные заголовки, проблемы со ссылками и поведением посетителей. Хороший аудит заканчивается не отчётом на 80 страниц, а коротким списком задач: что исправить, в каком порядке и что это даст.

Ниже — рабочий чек-лист, по которому можно проверить сайт самостоятельно за один-два дня. Он подходит для сайтов на WordPress, Tilda, Битрикс, OpenCart и самописных движках.

Когда нужен SEO-аудит

• трафик из поиска упал или стоит на месте несколько месяцев;
• сайт запустили или перенесли на новый движок или домен;
• вы выбираете подрядчика по продвижению и хотите понять, что на самом деле нужно сделать;
• страницы есть в поиске, но далеко: на 11–50 местах, откуда почти нет переходов;
• трафик есть, а заявок нет.

Если ничего из этого не про вас, достаточно короткой проверки раз в квартал: индексация, скорость, ошибки в Вебмастере и Search Console.

Что понадобится

• Яндекс Вебмастер — индексация, ошибки, запросы и позиции в Яндексе. Бесплатно.
• Google Search Console — то же для Google, плюс отчёт о страницах, которые не попали в индекс. Бесплатно. Если сайт на Tilda, вот как подключить Search Console к Tilda.
• Яндекс Метрика — откуда приходят люди, на каких страницах уходят, доходят ли до заявки.
• PageSpeed Insights — скорость и Core Web Vitals на телефоне и компьютере.
• Краулер — Screaming Frog SEO Spider (до 500 адресов бесплатно), Netpeak Spider или SiteAnalyzer. Обходит сайт как поисковый робот и показывает битые ссылки, дубли, пустые заголовки.
• Сервис для ссылок и конкурентов — Serpstat, Ahrefs, Ubersuggest или Keys.so. Для первого аудита хватит бесплатных лимитов.

Чек-лист SEO-аудита: 30 пунктов

1. Индексация

1. Сколько страниц в индексе. Сравните число страниц в Вебмастере («Индексирование → Страницы в поиске») и в Search Console («Индексирование → Страницы») с тем, сколько полезных страниц на сайте на самом деле. Если в индексе в разы меньше — роботы не находят или не считают страницы ценными. Если в разы больше — в поиск попал мусор: фильтры, страницы пагинации, служебные адреса.
2. robots.txt. Не закрыт ли сайт целиком (Disallow: /) и не закрыты ли нужные разделы, CSS и JS. Подробно — в статье как проверить robots.txt и sitemap.xml в Яндекс Вебмастере.
3. sitemap.xml. Карта есть, добавлена в Вебмастер и Search Console, в ней только живые страницы с ответом 200, без редиректов и закрытых от индексации адресов.
4. Мета-тег robots и noindex. Важные страницы не закрыты случайно. Это частая ошибка после переноса сайта с тестового домена.
5. Отчёт о страницах вне индекса в Google. Посмотрите причины: «Просканировано, но пока не проиндексировано» обычно означает слабый или похожий на другие контент, «Страница является копией» — проблемы с canonical.

2. Техническое состояние

6. Коды ответа. Краулером найдите страницы с ответами 404, 500 и цепочки редиректов. Внутренние ссылки должны вести сразу на конечный адрес с ответом 200.
7. Одно главное зеркало. Сайт открывается по одному адресу: с https, с www или без. Остальные варианты отдают 301 на главное зеркало.
8. Дубли страниц. Одна и та же страница не открывается по нескольким адресам (со слешем и без, с параметрами, через разные разделы). Для неизбежных дублей настроен rel="canonical".
9. Скорость. В PageSpeed Insights для мобильной версии смотрите LCP (до 2,5 секунды — хорошо), CLS (до 0,1) и INP (до 200 мс). Чаще всего тормозят тяжёлые картинки, лишние шрифты, видео без отложенной загрузки и сторонние скрипты.
10. Мобильная версия. Текст читается без увеличения, кнопки не налезают друг на друга, ничего не уходит за край экрана. Проверьте на настоящем телефоне, а не только в эмуляторе.
11. HTTPS без смешанного содержимого. Сертификат действует, на страницах нет картинок и скриптов по http.
12. Ошибки в Вебмастере. Раздел «Диагностика» — Яндекс сам подсказывает критичные проблемы: недоступность, ошибки в robots.txt, проблемы с безопасностью.

3. Страницы и тексты

13. Title. У каждой страницы свой уникальный заголовок до 60–70 символов, главный запрос ближе к началу. Дубли title Вебмастер показывает в разделе «Диагностика».
14. Description. Есть у всех важных страниц и объясняет, что человек получит, зайдя на страницу. Он не влияет на позиции напрямую, но влияет на кликабельность в выдаче.
15. Один H1. На странице один заголовок первого уровня, и он совпадает со смыслом title.
16. Соответствие запросу. Откройте топ-10 по главному запросу страницы. Если там подробные руководства, а у вас 500 слов общих фраз — страница не дотянет, какой бы ни была техническая часть.
17. Тонкие и шаблонные тексты. Найдите страницы, которые почти не отличаются друг от друга или состоят из общих слов без фактов. Их лучше дописать, объединить или закрыть от индексации.
18. Каннибализация. Несколько страниц сайта не борются за один и тот же запрос. Если в Search Console по одному запросу показываются разные адреса — их стоит объединить.
19. Картинки. Сжаты (WebP), с осмысленным alt, с указанными размерами, чтобы страница не «прыгала» при загрузке.
20. Дата и актуальность. Цифры, цены, законы и интерфейсы сервисов в тексте не устарели.

4. Структура и ссылки

21. Глубина вложенности. Важные страницы доступны максимум в 3 клика от главной.
22. Внутренние ссылки. На каждую важную страницу ведут ссылки из текстов близких по теме страниц. Страницы без входящих ссылок («сироты») роботы находят плохо.
23. Хлебные крошки и меню. Помогают и людям, и роботам понять структуру.
24. Внешние ссылки на сайт. В Serpstat, Ahrefs или Вебмастере («Ссылки → Внешние ссылки») посмотрите, кто на вас ссылается. Ссылки с тематических живых сайтов помогают, массовые ссылки с каталогов и форумов — скорее вредят.
25. Битые исходящие ссылки. Ссылки на чужие сайты, которые больше не открываются, лучше заменить или убрать.

5. Поведение и заявки

26. Отказы и время на сайте по страницам входа. В Метрике отфильтруйте поисковый трафик. Страницы, где большинство уходит за 15 секунд, не отвечают на запрос.
27. Сниппеты в выдаче. Сравните свой сниппет с конкурентами: что из них хочется открыть?
28. Цели в Метрике. Настроены цели на заявку, звонок, мессенджеры. Без них непонятно, какой трафик приносит деньги.
29. Путь к заявке. С любой страницы понятно, как связаться и зачем. Форма работает на телефоне, после отправки человек видит понятное подтверждение.
30. Коммерческие факторы (для сайтов услуг и магазинов). Цены или порядок цен, контакты, реквизиты, отзывы, примеры работ. Для коммерческих запросов в Яндексе это не менее важно, чем текст.

Как провести аудит за один день: порядок работы

1. Утро — данные. Выгрузите из Вебмастера и Search Console запросы и страницы за 3 месяца, из Метрики — страницы входа из поиска.
2. Обход сайта. Запустите краулер, пока разбираете данные: на сайт в несколько тысяч страниц уйдёт 20–60 минут.
3. Техника. Пункты 1–12: всё, что блокирует индексацию, исправляется в первую очередь.
4. Страницы с потенциалом. Отберите страницы на 4–20 местах по запросам с хорошей частотой. Их доработка даёт самый быстрый рост: подняться с 8-го места на 3-е проще, чем с нуля попасть в топ.
5. Тексты и мета-теги. Пункты 13–20 для отобранных страниц.
6. Список задач. Запишите каждую проблему одной строкой: что не так, на каких страницах, как исправить, что это даст. Отсортируйте по принципу «влияние/трудозатраты».

Частые ошибки, которые находит аудит

• Сайт закрыт от индексации после переезда — в robots.txt остался Disallow: / с тестового домена, или на страницах стоит noindex.
• Тысячи одинаковых страниц — сгенерированные тексты, теги, фильтры. Поисковики считают сайт малополезным целиком, и страдают даже хорошие страницы.
• Одинаковые title и description на десятках страниц — поисковик не понимает, какую страницу показывать.
• Медленная мобильная версия из-за видео, тяжёлых слайдеров и десятка шрифтов.
• Нет целей в Метрике — владелец не знает, какие страницы приводят клиентов, и вкладывается не туда.
• Форма теряет заявки — ошибка отправки, которую человек не замечает, или письмо, которое уходит в спам.

Особенности для популярных CMS

• WordPress: дубли через теги, архивы авторов и вложения; тяжёлые темы и десятки плагинов; настройки Yoast или Rank Math, перезаписанные темой.
• Tilda: проверьте, что у каждой страницы заполнены SEO-настройки (заголовок, описание, адрес), лишние страницы скрыты из поиска, а сайт подключён к Вебмастеру и Search Console через настройки проекта.
• Битрикс и OpenCart: дубли из-за параметров сортировки и фильтров, карта сайта со служебными адресами. Для OpenCart — отдельная инструкция по настройке sitemap.xml.

Самостоятельно или заказать

Технические пункты чек-листа вполне можно пройти самостоятельно. Сложнее с приоритетами: что из найденного действительно сдерживает рост, а что можно отложить. Здесь помогает взгляд со стороны и опыт на похожих сайтах. Если хотите проверить это на своём сайте, мы можем взять 3–5 ваших запросов и бесплатно поработать с ними несколько дней — вы увидите, есть ли рост, ещё до договора.

Про следующий шаг после аудита — в статьях этап предварительного аудита сайта и основы SEO-продвижения.

Вопросы и ответы

Сколько времени занимает SEO-аудит?

Сайт на 20–50 страниц можно проверить по чек-листу за день. Магазин или блог на тысячи страниц — 3–7 дней, основное время уходит на разбор дублей, индексации и шаблонных страниц.

Как часто проводить аудит?

Полный — раз в год и после крупных изменений: переезда, редизайна, смены CMS. Короткую проверку индексации, скорости и ошибок в Вебмастере — раз в месяц или квартал.

Какой сервис лучше для аудита: Serpstat, Ahrefs или Ubersuggest?

Для технической проверки все они похожи и находят типовые ошибки. Ahrefs сильнее в анализе ссылок, Serpstat и Keys.so лучше знают русскоязычную выдачу и Яндекс, Ubersuggest удобен для первого знакомства. Главные данные всё равно дают бесплатные Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Чем SEO-аудит отличается от технического аудита?

Технический аудит — часть SEO-аудита: индексация, коды ответа, скорость, дубли. SEO-аудит дополнительно смотрит на тексты, запросы, ссылки, конкурентов и путь посетителя к заявке.