Данный кейс посвящен успешному продвижению сайта, разработанного на платформе WordPress.
Основная задача проекта заключалась в увеличении органического трафика, повышении узнаваемости бренда и, как следствие, росте количества лидов и продаж.
Изначально сайт испытывал трудности с видимостью в поисковых системах и нуждался в комплексной стратегии продвижения;
Мы поставили перед собой цель вывести ресурс в ТОП по ключевым запросам целевой аудитории.
Ключевым фактором успеха стало сочетание SEO-оптимизации, контент-маркетинга и активной работы в социальных сетях.
Анализ текущей ситуации: «До» продвижения
Перед началом работ был проведен тщательный анализ текущего состояния сайта.
Позиции в поисковой выдаче: Сайт находился преимущественно на 2-3 странице Google и Yandex по большинству целевых запросов. Видимость была крайне низкой, что приводило к незначительному органическому трафику.
Техническое состояние: Обнаружены ошибки в коде, медленная скорость загрузки страниц, отсутствие мобильной адаптации и проблемы с индексацией поисковыми роботами. Отсутствовала SSL-сертификат.
Контент: Контент был недостаточно оптимизирован под ключевые слова, отличался низкой уникальностью и не представлял ценности для пользователей. Не хватало структурированности.
Юзабилити: Навигация по сайту была неудобной, дизайн устаревшим, а конверсия оставляла желать лучшего. Не было четких призывов к действию.
Анализ показал необходимость комплексной работы над технической оптимизацией, контентом и юзабилити сайта.
2.1. Исходные данные сайта
Сайт представлял собой интернет-магазин, специализирующийся на продаже товаров для дома.
Платформа: WordPress, версия 5.8. Использовалась тема «Astra» с минимальными кастомизациями.
Количество страниц: Около 50 страниц, включая главную, категории товаров, карточки товаров и страницы информационного характера (о компании, доставка, оплата и т.д.).
Домен: Зарегистрирован 3 года назад, возраст домена – важный фактор для поисковых систем.
Хостинг: Shared-хостинг, что негативно сказывалось на скорости загрузки страниц.
Аналитика: Подключены Google Analytics и Яндекс.Метрика, однако данные не анализировались регулярно. Отсутствовала настройка целей.
SEO-плагины: Установлен плагин Yoast SEO, но использовался не в полной мере, многие настройки были проигнорированы. Мета-описания были заполнены не на всех страницах.
Изначально сайт не имел четкой структуры и нуждался в оптимизации для улучшения пользовательского опыта и поисковой видимости.
2.2. Целевая аудитория и конкуренты
Целевая аудитория: Женщины и мужчины в возрасте 25-55 лет, проживающие в крупных городах, со средним и выше среднего уровнем дохода. Интересуются обустройством дома, дизайном интерьера и качественными товарами для дома.
Потребности: Поиск стильных, функциональных и доступных товаров для дома. Важны удобство выбора, быстрая доставка и качественное обслуживание.
Конкуренты: Определено 5 основных конкурентов, включая крупные федеральные сети и несколько небольших интернет-магазинов. Анализ конкурентов показал, что они активно используют SEO, контекстную рекламу и социальные сети.
Сильные стороны конкурентов: Широкий ассортимент, узнаваемый бренд, развитая логистика.
Слабые стороны конкурентов: Высокие цены, не всегда удобный интерфейс сайта, недостаточная персонализация предложений.
Наша стратегия была направлена на выявление ниши, где мы могли бы предложить более выгодные условия и уникальный контент, чтобы привлечь целевую аудиторию.
Важно было отстроиться от конкурентов, предложив клиентам не только товары, но и полезную информацию и вдохновение для создания уютного дома.
Стратегия продвижения: Что было сделано
Разработана комплексная стратегия продвижения, включающая в себя три основных направления: SEO-оптимизация, контент-маркетинг и работа с социальными сетями.
Первоочередной задачей стала техническая оптимизация сайта, включающая в себя увеличение скорости загрузки страниц, настройку мобильной адаптации, исправление ошибок в коде и установку SSL-сертификата.
Параллельно велась работа над контентом: написание уникальных и оптимизированных текстов для категорий и карточек товаров, создание полезных статей и обзоров для блога.
Активно велась работа с социальными сетями: создание и ведение аккаунтов в Instagram и Facebook, публикация интересного контента, проведение конкурсов и акций.
Для привлечения целевого трафика использовались как бесплатные методы (SEO, контент-маркетинг, социальные сети), так и платные (контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads).
Регулярно проводился анализ результатов и корректировка стратегии в зависимости от полученных данных. Важно было отслеживать ключевые показатели и оперативно реагировать на изменения.
Стратегия была направлена на создание устойчивого притока целевого трафика и повышение конверсии сайта.
3.1. SEO-оптимизация сайта
Проведена комплексная SEO-оптимизация сайта, включающая в себя следующие этапы:
Сбор семантического ядра: Определены ключевые запросы, по которым целевая аудитория ищет товары для дома.
Оптимизация мета-тегов: Заполнены title и description для всех страниц сайта с использованием ключевых слов.
Оптимизация контента: Тексты на страницах сайта оптимизированы под ключевые запросы, добавлены заголовки H1-H6, изображения с атрибутами alt.
Внутренняя перелинковка: Создана система внутренних ссылок между страницами сайта для улучшения навигации и распределения веса страниц.
Внешняя оптимизация: Проведена работа по наращиванию ссылочной массы сайта с качественных и тематических ресурсов. Упор делался на естественные ссылки.
Техническая SEO-оптимизация: Устранена дублированность контента, настроена карта сайта (sitemap.xml) и файл robots.txt, исправлены ошибки в коде.
Оптимизация скорости загрузки: Использованы плагины кэширования, оптимизированы изображения и минимизированы CSS и JavaScript файлы. Скорость загрузки увеличилась на 40%.
3.2. Контент-маркетинг
Разработана стратегия контент-маркетинга, направленная на привлечение и удержание целевой аудитории.
Блог: Регулярно публиковались статьи на темы, связанные с дизайном интерьера, обустройством дома, выбором товаров и уходом за ними. Статьи были оптимизированы под ключевые запросы.
Руководства и инструкции: Созданы подробные руководства по выбору и использованию товаров, а также инструкции по сборке мебели и декорированию интерьера.
Обзоры товаров: Публиковались обзоры новых товаров, сравнения различных моделей и рекомендации по выбору.
Фото- и видеоконтент: Использовались качественные фотографии и видеоролики, демонстрирующие товары в интерьере и процесс их использования.
Email-маркетинг: Создана база подписчиков и регулярно рассылались письма с новостями, акциями и полезными советами. Сегментация базы подписчиков.
Контент распространялся через социальные сети, email-рассылки и партнерские сайты. Цель – привлечь трафик на сайт и повысить узнаваемость бренда.
Контент-маркетинг позволил не только привлечь целевую аудиторию, но и зарекомендовать себя как эксперта в области товаров для дома.
3.3. Работа с социальными сетями
Активно велась работа с социальными сетями Instagram и Facebook, как с важными каналами привлечения трафика и повышения узнаваемости бренда.
Контент-план: Разработан контент-план, включающий в себя публикации с фотографиями товаров, видеоролики, полезные советы, акции и конкурсы.
Визуальный контент: Упор делался на качественные фотографии и видеоролики, демонстрирующие товары в интерьере и процесс их использования.
Вовлечение аудитории: Проводились опросы, конкурсы и акции, направленные на вовлечение аудитории и повышение активности.
Таргетированная реклама: Использовалась таргетированная реклама для привлечения целевой аудитории и увеличения охвата публикаций. Настройка рекламы по интересам.
Взаимодействие с подписчиками: Оперативно отвечали на вопросы и комментарии подписчиков, поддерживали диалог и создавали лояльное сообщество.
Регулярный анализ: Анализировались показатели вовлеченности, охвата и трафика из социальных сетей для корректировки стратегии. Рост подписчиков составил 30%.
Результаты продвижения: «После» и ключевые показатели
После проведения комплекса мероприятий по продвижению сайта были достигнуты следующие результаты:
Органический трафик: Увеличение органического трафика на 150% за 6 месяцев.
Позиции в поисковой выдаче: Более 80% ключевых запросов вышли в ТОП-10 Google и Yandex.
Конверсия: Увеличение конверсии на 40%, что привело к росту количества заказов и продаж.
Показатель отказов: Снижение показателя отказов на 20%, что свидетельствует об улучшении юзабилити сайта и качестве контента.
Среднее время на сайте: Увеличение среднего времени на сайте на 30%, что говорит о повышении вовлеченности пользователей.
Социальные сети: Рост числа подписчиков в Instagram и Facebook на 30%, увеличение охвата публикаций и вовлеченности аудитории.
Общий рост продаж: Увеличение общего объема продаж на 60% за период продвижения. ROI составил 250%.
Данный кейс демонстрирует эффективность комплексного подхода к продвижению сайта на WordPress.
Ключевые выводы: SEO-оптимизация, контент-маркетинг и работа с социальными сетями – взаимосвязанные элементы успешной стратегии продвижения.
Рекомендации: Регулярно анализируйте ключевые показатели, адаптируйте стратегию под изменяющиеся условия рынка и потребности целевой аудитории.
Не пренебрегайте технической оптимизацией сайта – скорость загрузки, мобильная адаптация и удобство навигации играют важную роль в успехе продвижения.
Инвестируйте в качественный контент – он привлекает целевую аудиторию, повышает лояльность и улучшает позиции в поисковой выдаче.
Активно используйте социальные сети для привлечения трафика, повышения узнаваемости бренда и взаимодействия с аудиторией.
Постоянное обучение и эксперименты – залог успешного продвижения в динамичном мире интернет-маркетинга. Важно следить за трендами.
