Почему защита фирменного стиля важна в партнерской программе?
Бренд – это не просто логотип или цветовая схема. Это восприятие вашей компании целевой аудиторией, ее репутация и ценности. Когда партнеры представляют ваш бренд, они становятся его послами. Некорректное использование логотипа, несоответствующие рекламные материалы или неверное позиционирование могут нанести серьезный ущерб вашей репутации и привести к потере доверия клиентов.
Брендбук – это главный инструмент для формирования и укрепления образа компании. Он задает стандарты для всего: от логотипа до тональности коммуникаций. В контексте партнерской программы, брендбук становится обязательным документом для всех участников.
Что должен включать брендбук для партнерской программы?
Брендбук для партнеров должен быть более подробным и ориентированным на практическое применение, чем внутренний брендбук компании. Вот основные разделы, которые необходимо включить:
Основы бренда
- Миссия и ценности компании: Четкое определение того, что вы делаете и во что верите.
- Целевая аудитория: Опишите портреты ваших основных клиентов – пол, возраст, статус, интересы, образ жизни. Это поможет партнерам создавать релевантные рекламные кампании.
- Позиционирование бренда: Как вы хотите, чтобы вас воспринимали клиенты? В чем ваше уникальное торговое предложение?
Визуальная идентичность
- Логотип: Различные варианты логотипа (основной, альтернативный, монохромный), правила использования (минимальный размер, отступы, запрещенные изменения).
- Цветовая палитра: Основные и дополнительные цвета бренда, коды цветов (RGB, CMYK, HEX).
- Типографика: Рекомендуемые шрифты для заголовков и основного текста.
- Изображения и графика: Стиль фотографий, иллюстраций, иконок. Примеры допустимых и недопустимых изображений.
Голосовой тон и стиль коммуникации
- Тональность: Официальная, дружелюбная, экспертная и т.д.
- Стиль написания: Краткость, ясность, использование сленга и т.д;
- Примеры текстов: Шаблоны рекламных объявлений, постов в социальных сетях, электронных писем.
Правила использования маркетинговых материалов
Создайте все необходимые маркетинговые материалы, включая шаблоны электронных писем, видео, баннеры и тексты. Партнер может и, скорее всего, будет использовать их в своей работе. Предоставьте партнерам доступ к библиотеке готовых материалов, соответствующих брендбуку.
- Шаблоны баннеров: Различные размеры и форматы баннеров для разных рекламных площадок.
- Тексты для рекламных объявлений: Примеры эффективных рекламных текстов для контекстной рекламы, социальных сетей и других каналов.
- Скрипты для видеороликов: Примеры сценариев для рекламных видеороликов.
- Шаблоны электронных писем: Примеры писем для рассылок, приветственных сообщений и т.д.
Требования к партнерам и контроль соблюдения
Требования к объявлениям в контекстной рекламе, а также к другим рекламным материалам должны быть четко прописаны в договоре с партнером. Ценовая политика также должна быть согласована.
- Договор партнерства: В договоре должны быть четко прописаны права и обязанности сторон, условия сотрудничества, правила использования фирменного стиля и ответственность за их нарушение.
- Модерация рекламных материалов: Перед публикацией рекламные материалы партнеров должны проходить модерацию на соответствие брендбуку.
- Регулярные проверки: Проводите регулярные проверки рекламных кампаний партнеров, чтобы убедиться, что они соблюдают правила использования фирменного стиля.
- Санкции за нарушение: Предусмотрите санкции за нарушение правил использования фирменного стиля, такие как предупреждение, приостановка участия в программе или расторжение договора.
Преимущества четко регламентированной партнерской программы
- Укрепление бренда: Единообразие бренда гарантирует, что все партнеры используют одинаковые визуальные и текстовые элементы, что способствует укреплению репутации компании.
- Повышение эффективности: Использование готовых маркетинговых материалов и четких инструкций помогает партнерам создавать более эффективные рекламные кампании.
- Снижение рисков: Четко прописанные правила и контроль соблюдения позволяют снизить риски, связанные с некорректным использованием фирменного стиля.
- Долгосрочное сотрудничество: Прозрачные условия сотрудничества и взаимное уважение способствуют построению долгосрочных отношений с партнерами.
Наши преимущества:
- Содержит все необходимые условия и приложения к договору
- 50 – 5 000 грн, зависит от вида и сложности договора.
Количество символов (с пробелами): 6129