Ретаргетинг‚ являясь ключевым элементом современной цифровой маркетинговой стратегии‚ представляет собой процесс показа рекламы пользователям‚ которые ранее взаимодействовали с вашим веб-сайтом или мобильным приложением․
В основе принципа ретаргетинга лежит идея возвращения потенциальных клиентов‚ проявивших интерес к вашим продуктам или услугам‚ но не завершивших целевое действие – будь то покупка‚ заполнение формы или подписка на рассылку․
Существуют различные типы ретаргетинга‚ классифицируемые по источникам данных: пиксельный ретаргетинг‚ основанный на отслеживании действий пользователей на сайте‚ и ретаргетинг на основе списков‚ использующий загруженные данные о клиентах (например‚ адреса электронной почты)․
Примером может служить повторный показ товаров‚ которые пользователь положил в корзину‚ но не совершил покупку (НПБК‚ 2025-01-13T00:00:00)․ Также‚ эффективным является показ рекламы пользователям‚ просматривавшим конкретные категории товаров‚ например‚ кофемашин (Блог Roistat‚ 2025-06-27T14:08:24)․
Ретаргетинг также применим к офлайн-активностям‚ таким как покупки в розничном магазине или обращения в колл-центр (Словарь маркетолога‚ 2024-07-09T11:08:52)‚ что расширяет возможности его применения․
Ретаргетинг на основе данных: пиксели и списки
Ретаргетинг на основе данных предполагает использование различных источников информации для формирования целевых аудиторий․ Два основных метода – применение пикселей и загрузка списков․ Пиксель – это небольшой фрагмент кода‚ устанавливаемый на веб-сайт‚ который отслеживает действия пользователей‚ такие как просмотр страниц‚ добавление товаров в корзину и совершение покупок (Gravitec․net‚ 2023-06-21T15:01:41)․
Эти данные позволяют создавать сегментированные аудитории для показа релевантной рекламы․ Например‚ можно настроить показ объявлений пользователям‚ просмотревшим определенный товар‚ но не завершившим покупку․ Этот подход особенно эффективен для интернет-магазинов с большим количеством карточек товара (Gravitec․net‚ 2023-06-21T15:01:41)․
Альтернативным методом является использование списков‚ сформированных на основе данных о существующих клиентах‚ таких как адреса электронной почты или номера телефонов․ Этот метод позволяет охватить пользователей‚ которые уже взаимодействовали с вашим брендом‚ но не посещали ваш веб-сайт в последнее время;
Ретаргетинг по данным пикселя является популярным и быстрым способом охвата анонимных пользователей (Что такое ретаргетинг‚ 2024-12-23T14:01:39)․ Важно отметить‚ что эффективное использование данных требует соблюдения правил конфиденциальности и получения согласия пользователей на обработку их персональных данных․
Комбинирование этих двух подходов позволяет создать комплексную стратегию ретаргетинга‚ охватывающую широкий спектр потенциальных клиентов и максимизирующую возврат инвестиций․
Анализ кейсов ретаргетинга и ключевые выводы
Анализ кейсов ретаргетинга демонстрирует значительный потенциал данной стратегии для повышения эффективности маркетинговых кампаний․ Примеры успешных реализаций от мировых брендов‚ таких как Mazda‚ Watchfinder‚ eBags и BebêStore (7 кейсов ретаргетинга)‚ подчеркивают важность персонализации и сегментации аудитории․
Кейс магазина женской одежды‚ продвигаемого через Instagram с использованием ретаргетинга (3 примера как делать ретаргетинг‚ 2024-06-07T14:35:21)‚ показал эффективность данного канала для увеличения продаж․ Кейсы myTarget демонстрируют успешное продвижение бизнеса в социальных сетях посредством таргетированной рекламы (Кейсы по таргетированной рекламе)․
Ключевой вывод: эффективный ретаргетинг требует сегментации аудитории‚ персонализации сообщений и ограниченного по времени стимула для завершения покупки (Ретаргетинг: 5 проверенных стратегий)․ Важно адаптировать рекламные креативы к конкретным сегментам аудитории‚ предлагая релевантные скидки или бонусы (Яндекс Директ 2026)․
Пример: предложение скидки 20% на диван Оксфорд пользователям‚ просмотревшим его на сайте (Яндекс Директ 2026)‚ может значительно повысить конверсию․ Успешные кампании также включают в себя ретаргетинг на пользователей‚ скачивающих клиент онлайн-магазина (Ретаргетинг: что это и как работает‚ 2024-12-23T14:01:39)․
