Что такое Ambient Marketing?
Ambient marketing (от англ․ ambient – окружающая среда) – это вид партизанского маркетинга, использующий элементы окружающей среды в качестве носителей рекламного сообщения․ Это может быть что угодно: от необычных уличных инсталляций до модификации существующих объектов городской среды․ Ключевая особенность – неожиданность и интеграция рекламы в повседневную жизнь людей․
Типы Ambient Marketing Engagement и стратегии оптимизации
Существует несколько основных типов ambient marketing engagement, каждый из которых требует своей стратегии оптимизации:
Уличный Ambient Marketing
Характеристики: Использование уличных объектов (скамейки, автобусные остановки, тротуары, деревья) для размещения рекламных сообщений․ Часто включает в себя инсталляции, граффити, проекции на здания․
Оптимизация:
- Местоположение: Выбор мест с высокой проходимостью целевой аудитории․ Анализ пешеходных и транспортных потоков․
- Креативность: Разработка уникальных и запоминающихся инсталляций, которые вызывают эмоциональный отклик․
- Соответствие контексту: Интеграция рекламы в окружающую среду таким образом, чтобы она выглядела органично и не вызывала раздражения․
- Фотогеничность: Создание объектов, которые люди захотят сфотографировать и поделиться в социальных сетях․
Indoor Ambient Marketing
Характеристики: Размещение рекламы внутри помещений (торговые центры, аэропорты, вокзалы, офисы)․ Использование элементов интерьера (пол, стены, мебель) для размещения рекламных сообщений․
Оптимизация:
- Аудитория: Определение целевой аудитории, посещающей конкретное помещение․
- Формат: Выбор формата рекламы, соответствующего специфике помещения и аудитории․
- Интерактивность: Создание интерактивных инсталляций, которые вовлекают людей во взаимодействие с брендом․
- Брендирование пространства: Полное или частичное брендирование помещения, создание атмосферы, ассоциирующейся с брендом․
Digital Ambient Marketing
Характеристики: Использование цифровых технологий (проекции, интерактивные экраны, дополненная реальность) для создания ambient marketing кампаний․
Оптимизация:
- Технологии: Выбор современных и надежных технологий, обеспечивающих высокое качество изображения и интерактивности․
- Контент: Разработка привлекательного и информативного контента, адаптированного для цифровых носителей․
- Интеграция с социальными сетями: Предоставление возможности пользователям делиться своим опытом взаимодействия с рекламой в социальных сетях․
- Аналитика: Сбор и анализ данных о взаимодействии пользователей с рекламой для оценки эффективности кампании․
Целевая аудитория и эффективность
Целевая аудитория ambient media – потребители-новаторы, открытые к новым впечатлениям и ценящие креативность․ Такая реклама хорошо работает также для продвижения товаров импульсного спроса․ Реализация механизма ambient marketing позволяет фирме воздействовать на клиента планомерно и целенаправленно, исключая раздражающий эффект․
Современный маркетинг удивляет потребителя своей новизной, креативностью и необычностью․ Ориентируясь на классификацию, важно помнить, что ambient media является частью партизанского маркетинга и предполагает использование в качестве носителей окружающих нас объектов․
Ключевые слова: ambient-marketing, ambient-advertising, ambient-media, marketing communications, non-traditional types of advertising․
Количество символов: 3382