Анализ текущей ситуации на российском рынке косметики в 2026 году демонстрирует устойчивую динамику роста онлайн-продаж, особенно на маркетплейсах, таких как Ozon. Согласно последним данным, оборот бьюти-товаров на Ozon увеличился на 14%, что свидетельствует о растущей популярности платформы среди потребителей.
Ключевым трендом является перераспределение потребительских расходов в сторону интернет-магазинов. В 2025 году объем продаж в магазинах косметики снизился на 10%, в то время как онлайн-каналы демонстрируют положительную динамику. Средний чек в 2026 году составляет 3,6 тыс. рублей;
Ozon активно развивает собственную линейку уходовой косметики, стремясь занять лидирующие позиции в данном сегменте. Сегмент товаров стоимостью от 1 000 до 3 000 рублей показал рост продаж на 48%, что указывает на повышенный спрос на товары средней ценовой категории. Ozon Селект выступает генеральным партнером исследований рынка, подтверждая свою заинтересованность в развитии beauty-индустрии.
Россияне потратили в интернете более 90 млрд рублей на товары для красоты, что подчеркивает значимость онлайн-канала в структуре потребительских расходов. Wildberries также расширил ассортимент косметики, что привело к увеличению продаж.
Skinimalism 2.0 и уход за кожей как основа макияжа
В 2026 году наблюдается явный сдвиг в потребительских предпочтениях в сторону Skinimalism 2.0 – философии, объединяющей уход за кожей и макияж. Тренды макияжа характеризуются легкостью, полупрозрачными формулами и акцентом на естественное сияние кожи. Это отражается и в ассортименте, предлагаемом на маркетплейсах, в частности, на Ozon.
Потребители все чаще рассматривают ежедневный макияж как продолжение skincare-рутины, выбирая продукты с уходовыми компонентами. Легкие покрытия и мягкий подход к макияжу позволяют коже выглядеть свежо и естественно, минимизируя необходимость в полном перекрытии несовершенств. Ozon фиксирует растущий спрос на многофункциональные продукты, сочетающие декоративные и уходовые свойства.
Данный тренд обусловлен стремлением к осознанному потреблению и заботе о здоровье кожи. Skinimalism 2.0 предполагает использование минимального количества продуктов, но при этом акцент делается на их высокое качество и эффективность. Ozon активно расширяет ассортимент продукции, соответствующей этим требованиям, предлагая потребителям широкий выбор средств для ухода и макияжа.
Влияние Skinimalism 2.0 на рынок косметики проявляется в увеличении спроса на тональные основы с легкой текстурой, BB-кремы, CC-кремы, а также на увлажняющие и питательные средства для кожи. Ozon предлагает широкий выбор этих продуктов от различных брендов, удовлетворяя потребности самых требовательных покупателей.
Гиперперсонализация и цифровизация в beauty-индустрии
В 2026 году beauty-индустрия характеризуется активной цифровизацией и внедрением технологий гиперперсонализации. Ozon, как ведущий маркетплейс, активно использует данные о потребителях для предложения индивидуализированных рекомендаций и персонализированного контента. Главным трендом является адаптация продуктов и услуг к уникальным потребностям каждого клиента.
Использование искусственного интеллекта (ИИ) и алгоритмов машинного обучения позволяет Ozon анализировать предпочтения пользователей, историю покупок и другие факторы для формирования персонализированных предложений. Гиперперсонализация проявляется в рекомендациях продуктов, адаптированных к типу кожи, цветотипу и другим индивидуальным характеристикам.
Автоматизация процессов и выход в видеоформат также являются ключевыми трендами. Ozon активно использует видеоконтент для демонстрации продуктов, проведения онлайн-консультаций и обучения пользователей правильному использованию косметики. Цифровизация позволяет оптимизировать логистику, улучшить качество обслуживания и повысить лояльность клиентов.
Внедрение цифровых технологий способствует развитию новых сервисов, таких как виртуальная примерка макияжа и онлайн-консультации с косметологами. Ozon сотрудничает с экспертами в области красоты для предоставления пользователям профессиональных советов и рекомендаций. Личный комфорт, эффективность и персонализация выходят на первый план.
Тренды макияжа 2026: легкость, самовыражение и гранж 90-х
В 2026 году в макияже доминируют тенденции, отражающие легкость, самовыражение и вдохновение эпохой гранжа 90-х. Ozon фиксирует растущий спрос на продукты, позволяющие создавать образы, сочетающие в себе естественность и дерзость. Общее направление – отказ от жестких правил и акцент на индивидуальность.
Тренды макияжа включают в себя использование матовых текстур, характерных для 90-х, в сочетании с минималистичным подходом к макияжу лица. Полупрозрачные формулы и легкие покрытия остаются актуальными, подчеркивая естественную красоту кожи. Ozon предлагает широкий выбор матовых помад, теней и тональных средств.
Наивный минимализм также является одним из ключевых трендов, предполагающим использование небольшого количества продуктов для создания свежего и естественного образа. Акцент делается на ухоженную кожу и здоровое сияние. Ozon активно расширяет ассортимент уходовой косметики, соответствующей этому тренду.
Самовыражение становится важным аспектом макияжа, позволяя потребителям экспериментировать с цветами, текстурами и техниками. Ozon предлагает широкий выбор продуктов для создания креативных образов, от ярких теней до необычных помад. Тренды макияжа отражают стремление к индивидуальности и свободе самовыражения.
