Что такое Google Signals?
Google Signals – это сервис, который использует данные от пользователей, вошедших в свои учетные записи Google и давших согласие на сбор и обработку данных. GA4 связывает данные о событиях на вашем сайте с данными этих пользователей, предоставляя более полную картину их поведения.
В GA4 существует четыре различных варианта идентификации отчетов, которые объединяют пользовательский путь в единое кросс-устройственное представление. Эти варианты называются пространства идентификации:
- User ID: Уникальный идентификатор, присваиваемый каждому зарегистрированному пользователю.
- Google Signals: Основан на данных пользователей, вошедших в свою учетную запись Google и давших согласие на обмен информацией;
- Device ID: Идентификатор устройства (Client ID для веб-сайтов и Instance ID для приложений). Используется, когда Google Signals недоступны.
- Blended: Комбинация различных идентификаторов для повышения точности.
Как включить Google Signals в GA4?
Включение Google Signals достаточно простое. Вот пошаговая инструкция:
- Перейдите в раздел «Администратор» (Admin) в вашем аккаунте GA4.
- Выберите «Свойства данных» (Data Streams).
- Выберите свой веб-поток данных (Web data stream).
- В разделе «Настройки сбора данных» (Data collection settings) найдите «Google Signals».
- Переключите переключатель в положение «Включено» (On).
- Ознакомьтесь и примите соглашение о сборе пользовательских данных (Data Collection Agreement).
Важно: Убедитесь, что у вас есть действующая политика конфиденциальности, которая информирует пользователей о сборе данных Google Signals.
Преимущества использования Google Signals
- Кросс-устройство отслеживание: Позволяет отслеживать поведение пользователей на разных устройствах, что дает более полное представление об их взаимодействии с вашим брендом.
- Улучшенный ремаркетинг: Позволяет создавать более эффективные кампании ремаркетинга, ориентированные на пользователей, которые проявили интерес к вашим продуктам или услугам.
- Более точные отчеты: Предоставляет более точные данные о пользователях, что помогает принимать более обоснованные решения.
- Оценка вероятности покупки: GA4 может оценивать вероятность покупки аудиторией в ближайшие несколько дней.
- Объединение веб- и мобильной аналитики: GA4 объединяет веб-аналитику и аналитику приложений в единую платформу.
Пороговые значения данных и Google Signals
Важно помнить о пороговых значениях данных в GA4. Если количество пользователей, соответствующих определенным критериям, недостаточно, данные могут быть скрыты для защиты конфиденциальности пользователей. Вы можете переключать варианты идентификации отчетов, не влияя на сбор и обработку данных. Например, можно оставить Google Signals включенным для ремаркетинга и использовать Device-based отчеты, на которые не распространяются пороговые значения.
Что делать, если Google Signals не считываются?
Если Google Signals не считываются, GA4 будет идентифицировать пользователей по идентификатору устройства (Client ID для сайта и Instance ID для приложения). Для повышения точности рекомендуется внедрить идентификаторы пользователей в свой ресурс GA4 вместе с активацией сигналов Google.
Чек-лист перед началом работы с GA4
- Добавить код отслеживания вручную или через Google Tag Manager (GTM).
- Включить Google Signals и принять соглашение о сборе пользовательских данных.
- Настроить параметры поиска по сайту.
Google Signals – это ценный инструмент для улучшения аналитики и маркетинга в GA4. Правильная настройка и использование этой функции поможет вам получить более полное представление о ваших пользователях и повысить эффективность ваших кампаний.