Критерии выбора SEO-специалиста

Выбор SEO-специалиста, это важный шаг, который определит успех продвижения вашего сайта. Необходимо учитывать ряд критериев, чтобы найти компетентного и надежного партнера для роста трафика и заказов.

Опыт и портфолио

Опыт работы в SEO имеет первостепенное значение. Обратите внимание на количество лет, которые специалист или агентство работают в отрасли. Важно не только общее время, но и релевантный опыт – работа с проектами в вашей сфере бизнеса. Запросите портфолио с примерами успешно реализованных проектов. Проанализируйте, какие результаты были достигнуты: рост трафика, увеличение позиций в поисковой выдаче, повышение конверсии.

Изучите кейсы, чтобы понять, какие стратегии использовал специалист и насколько они были эффективны. Не стесняйтесь задавать вопросы о сложностях, с которыми пришлось столкнуться в процессе работы над проектами, и о том, как они были преодолены. Важно, чтобы специалист мог рассказать о неудачных кейсах и извлеченных из них уроках.

Обратите внимание на то, с какими типами проектов работал специалист. Имеет ли он опыт работы с сайтами разного типа (интернет-магазины, корпоративные сайты, блоги)? Работал ли он с проектами из разных отраслей? Разносторонний опыт говорит о том, что специалист обладает широким кругозором и может адаптировать свои стратегии к разным задачам.

Помимо этого, убедитесь, что специалист имеет доступ к разносторонней базе сайтов для аналитики, что позволит ему формировать объективные выводы и разрабатывать эффективные стратегии продвижения.

Специализация SEO должна быть основной услугой

При выборе SEO-специалиста или агентства убедитесь, что SEO-продвижение является их основной услугой. Если SEO – лишь одна из многих услуг, предлагаемых компанией, это может указывать на то, что ей не уделяется достаточно внимания и ресурсов. Идеальный вариант – когда SEO является ключевой компетенцией подрядчика, и ей посвящена не одна страница на сайте, а целый раздел.

Убедитесь, что компания имеет глубокую экспертизу именно в SEO, а не просто предлагает его как дополнительную услугу к веб-дизайну или контекстной рекламе. Компания, специализирующаяся на SEO, будет иметь больше опыта и знаний в этой области, а также сможет предложить более эффективные стратегии продвижения.

Обратите внимание на то, как компания описывает свои услуги SEO на своем сайте. Если описание поверхностное и не содержит конкретных деталей о том, как они планируют продвигать ваш сайт, это может быть признаком того, что они не являются экспертами в этой области.

Хороший SEO-специалист или агентство должны быть в курсе последних тенденций в SEO и постоянно совершенствовать свои навыки. Они должны знать о последних изменениях в алгоритмах поисковых систем и уметь адаптировать свои стратегии к этим изменениям. Узнайте, как часто компания обучает своих сотрудников и какие сертификаты они имеют.

Оценка компетенций SEO-специалиста

Оценка компетенций SEO-специалиста ౼ это ключевой этап выбора. Важно убедиться, что специалист обладает необходимыми знаниями и навыками для эффективного продвижения вашего сайта.

Знание инструментов и технологий

SEO-специалист должен владеть широким спектром инструментов и технологий, необходимых для проведения анализа, оптимизации и мониторинга результатов продвижения. Это включает в себя:

• Инструменты анализа ключевых слов: Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, Serpstat. Специалист должен уметь проводить глубокий анализ ключевых слов, определять их частотность, конкурентность и релевантность вашему бизнесу.
• Инструменты анализа сайта: Google Analytics, Google Search Console. Специалист должен уметь настраивать и анализировать данные в этих инструментах, чтобы отслеживать трафик, поведение пользователей и эффективность SEO-стратегии.
• Инструменты для технического SEO: Screaming Frog SEO Spider, Sitebulb. Специалист должен уметь проводить технический аудит сайта, выявлять ошибки и предлагать решения по их устранению.
• Инструменты для анализа конкурентов: SimilarWeb, SpyFu. Специалист должен уметь анализировать стратегии конкурентов, выявлять их сильные и слабые стороны.
• Инструменты для мониторинга позиций: SE Ranking, Serpwoo. Специалист должен уметь отслеживать позиции сайта в поисковой выдаче по целевым ключевым словам.

Не стесняйтесь спрашивать специалиста о том, какие инструменты он использует и как он их применяет в своей работе. Важно, чтобы он мог четко и понятно объяснить, как он использует инструменты для достижения поставленных целей.

Наличие собственных технологий (для агентств)

Для SEO-агентств наличие собственных технологий является значительным преимуществом. Это может быть:

• Автоматизированные системы анализа: Эти системы позволяют быстро и эффективно проводить аудит сайтов, выявлять технические ошибки и проблемные места, что значительно ускоряет процесс оптимизации.
• Инструменты для мониторинга позиций: Собственные разработки в области мониторинга позволяют агентству более точно и оперативно отслеживать изменения в поисковой выдаче и адаптировать стратегию продвижения в соответствии с этими изменениями.
• Системы управления контентом (CMS) с SEO-оптимизацией: Если агентство разрабатывает собственные CMS, это позволяет им изначально создавать сайты, оптимизированные для поисковых систем, что упрощает дальнейшее продвижение.
• Инструменты для автоматизации рутинных задач: Автоматизация позволяет SEO-специалистам агентства сосредоточиться на более важных задачах, таких как разработка стратегии и анализ результатов, что повышает эффективность работы.

Наличие собственных технологий говорит о том, что агентство инвестирует в развитие и стремится предложить своим клиентам более качественные и эффективные услуги. Это также может указывать на то, что агентство имеет глубокое понимание SEO и разрабатывает решения, которые соответствуют уникальным потребностям своих клиентов.

При выборе SEO-агентства поинтересуйтесь, какие собственные технологии они используют и как эти технологии помогают им достигать лучших результатов для своих клиентов. Узнайте, как эти технологии ускоряют работу SEO-специалистов и позволяют им решать сложные задачи.

Подтверждение квалификации и надежности

Подтверждение квалификации и надежности SEO-специалиста ― это важный шаг, позволяющий убедиться в его профессионализме и способности достигать поставленных целей.

Кейсы с реальными результатами

Кейсы – это один из самых важных показателей квалификации SEO-специалиста или агентства. Они демонстрируют реальные результаты, достигнутые в ходе работы над конкретными проектами. При анализе кейсов обращайте внимание на следующие аспекты:

• Четкое описание проблемы: Кейс должен содержать информацию о том, какие задачи стояли перед специалистом или агентством, и какие проблемы необходимо было решить.
• Подробное описание стратегии: Кейс должен содержать информацию о том, какие стратегии и методы были использованы для достижения поставленных целей.
• Конкретные результаты: Кейс должен содержать конкретные данные о том, каких результатов удалось достичь: рост трафика, увеличение позиций в поисковой выдаче, повышение конверсии, увеличение продаж. Важно, чтобы результаты были представлены в цифрах и графиках.
• Сроки достижения результатов: Кейс должен содержать информацию о том, за какой период времени были достигнуты результаты.
• Релевантность: Кейсы должны быть релевантны вашему бизнесу. Если вы занимаетесь продажей обуви, то кейсы по продвижению сайтов по продаже автомобилей будут для вас малоинформативными.

Не стесняйтесь задавать дополнительные вопросы по кейсам. Узнайте, какие сложности возникали в процессе работы над проектом, и как они были преодолены. Попросите предоставить контакты клиентов, чтобы вы могли связаться с ними и получить отзыв о работе специалиста или агентства.

Помните, что качество кейсов важнее их количества. Один хорошо проработанный кейс с конкретными результатами может быть более информативным, чем несколько кейсов с общими фразами.

Отзывы клиентов и репутация

Отзывы клиентов и репутация SEO-специалиста или агентства – это важные факторы, которые следует учитывать при выборе. Отзывы позволяют получить независимую оценку качества работы и уровня сервиса.

Где искать отзывы:

• Сайт специалиста или агентства: Обычно на сайте размещаются отзывы клиентов, но к ним следует относиться с осторожностью, так как они могут быть отредактированы или написаны на заказ.
• Сторонние ресурсы: Ищите отзывы на независимых платформах, таких как Google Maps, Яндекс.Карты, Otzovik, Irecommend. На этих ресурсах отзывы более объективны и позволяют получить полную картину о работе специалиста или агентства.
• Социальные сети: Изучите страницы специалиста или агентства в социальных сетях. Обратите внимание на комментарии и обсуждения.
• Профессиональные сообщества: Поищите отзывы в профессиональных сообществах SEO-специалистов.

На что обращать внимание в отзывах:

• Конкретность: Хорошие отзывы содержат конкретную информацию о том, какие задачи решал специалист или агентство, и какие результаты были достигнуты.
• Детали: Обратите внимание на детали, которые упоминаются в отзывах. Это может быть коммуникация, сроки выполнения работ, профессионализм.
• Негативные отзывы: Не игнорируйте негативные отзывы. Проанализируйте, в чем заключается проблема, и как специалист или агентство на нее отреагировали.

Репутация – это общее впечатление о специалисте или агентстве, которое складывается из отзывов, упоминаний в СМИ, участия в конференциях и других факторов. Проверьте, не было ли у специалиста или агентства судебных исков или скандалов.