Как писать заголовки, которые повышают кликабельность

Автор: SKGROUPS Проверено редакцией Время чтения: 3 мин Партнерские отношения

Эффективные заголовки — ключевой элемент в маркетинге, контент-стратегии и копирайтинге. Они не только привлекают внимание, но и увеличивают конверсию, CTR (кликабельность) и вовлечённость аудитории. Согласно исследованиям Outbrain и HubSpot, правильно составленные заголовки могут повысить число кликов на 20–38 %, в зависимости от применённых приёмов. В данной статье рассмотрены научно обоснованные принципы, формулы и методы, позволяющие создавать кликабельные заголовки для различных сценариев.

Принципы формирования кликабельных заголовков

Для повышения кликабельности заголовки должны отвечать следующим критериям:

  • Четкость и конкретность — избегайте общих фраз. Например, вместо «Как улучшить бизнес», используйте «5 стратегий, которые увеличат продажи на 30 % за месяц».
  • Эмоциональная привлекательность — триггеры вроде срочности, интриги или выгоды. Пример: «Не упустите уникальное предложение: акция закончится через 2 дня».
  • Использование чисел — исследования показывают, что заголовки с конкретными числами (особенно нечётными) повышают CTR на 20 %. Пример: «7 секретов, которые изменят вашу жизнь».
  • Включение ключевых слов — SEO-оптимизация начинается с заголовка. Например, если ваша целевая аудитория ищет «как выбрать ноутбук для работы», формулируйте заголовок в этом ключе.

Формулы для создания кликабельных заголовков

Экспертами выделены универсальные шаблоны, которые можно адаптировать под конкретные цели:

  1. «Как [действие], чтобы [результат]»
    Пример: «Как увеличить продажи в Instagram за 10 дней».
  2. «[Число] [ключевое слово] для [целевая аудитория]»
    Пример: «10 инструментов для анализа SEO-аудита в 2026 году».
  3. «[Секрет/Совет] о [тема], который знают только профессионалы»
    Пример: «Секрет продаж, о котором молчат маркетологи».
  4. «[Заявление] против [альтернатива]: кто победит?»
    Пример: «WordPress против Shopify: выбор платформы в 2026 году».

Проверенные методы повышения кликабельности

На основе данных из маркетинговых исследований выделены следующие приёмы:

  • Использование скобок и тире — Outbrain отмечает, что такие элементы могут увеличить клики на 38 %. Пример: «Как стать экспертом (3 шага к успеху)».
  • Тайм-пресс — создаёт ощущение срочности. Например: «Последний шанс: регистрация закрывается 20 июля»;
  • Персонализация, заголовки, учитывающие специфику аудитории, повышают открываемость. Пример: «Всё, что нужно знать предпринимателю о цифровом маркетинге».
  • Интрига и любопытство — формулировки вроде «Что происходит за кулисами?» или «Новый тренд, о котором вы не знали».

Как избежать кликбейта

Кликбейт (провокационные заголовки с обманом) временно увеличивает клики, но негативно сказывается на доверии аудитории. Чтобы избежать этого:

  • Соответствие заголовка содержанию — интрига должна честно раскрываться в тексте.
  • Избегайте спама — не используйте преувеличения вроде «100 % гарантия» или «Секрет, который изменит вашу жизнь».
  • Баланс эмоций и фактов — сочетайте привлекательные формулировки с полезной информацией.

Примеры кликабельных заголовков

Для наглядности приведены примеры заголовков, сформированных по вышеуказанным принципам: