Основные ошибки в influencer маркетинге для локального бизнеса:
- Отсутствие четкой стратегии: Многие компании начинают сотрудничество с инфлюенсерами, не определив свои цели и целевую аудиторию. Важно понимать, что несет ваш продукт или услуга для потребителя. Без этого, кампания будет неэффективной и долгосрочной перспективы не будет.
- Выбор неподходящего инфлюенсера: Не гонитесь за количеством подписчиков. Важнее, чтобы аудитория блогера соответствовала вашей целевой группе. Изучите портрет аудитории канала, данные платформы, которые предоставляет блогер. Для Instagram это требует перевода аккаунта в бизнес-аккаунт.
- Игнорирование бизнес-показателей: Рекламодатели часто фокусируются на трендах, забывая о реальных бизнес-результатах. Необходимо отслеживать ключевые метрики, такие как охват, вовлеченность, переходы на сайт и, самое главное, конверсии.
- Недостаточный контроль контента: Предоставьте инфлюенсеру свободу творчества, но убедитесь, что контент соответствует вашему бренду и ценностям. Согласуйте ключевые сообщения и убедитесь, что реклама соответствует законодательству.
- Работа с большим количеством платформ: Компании с небольшими маркетинговыми командами должны сосредоточиться на одной или двух платформах, которые наиболее эффективны для их бизнеса. Глубокое погружение в выбранные платформы даст лучшие результаты, чем поверхностное присутствие во всех социальных сетях.
- Недооценка важности пресейла: Тщательно изучайте блогера перед началом сотрудничества. Проверьте его репутацию, вовлеченность аудитории и качество контента.
- Отсутствие анализа результатов: После завершения кампании необходимо проанализировать результаты и сделать выводы. Что сработало хорошо, а что можно улучшить в будущем?
Как эффективно использовать influencer-маркетинг:
- Определите свою целевую аудиторию: Кто ваши идеальные клиенты? Какие у них интересы и потребности?
- Найдите подходящих инфлюенсеров: Ищите блогеров, чья аудитория соответствует вашей целевой группе.
- Разработайте четкое техническое задание: Опишите свои цели, ключевые сообщения и требования к контенту.
- Предоставьте инфлюенсеру свободу творчества: Позвольте ему создать контент, который будет интересен его аудитории.
- Отслеживайте результаты: Используйте инструменты аналитики, чтобы оценить эффективность кампании.
- Будьте готовы к долгосрочному сотрудничеству: Построение доверительных отношений с инфлюенсерами может принести долгосрочные результаты.
Важно помнить: Инфлюенс-маркетинг – это не волшебная таблетка. Это инструмент, который требует тщательного планирования, реализации и анализа. Избегая распространенных ошибок и следуя рекомендациям экспертов, вы сможете добиться успеха в продвижении своего локального бизнеса.
Полезные ресурсы:
- Социальные сети и Influencer Marketing: как бренду использовать тренды
- Influencer marketing: что это такое
Дата публикации:
