Что такое E-E-A-T?
Изначально Google использовал аббревиатуру E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) для оценки качества контента. Однако, в декабре 2022 года, Google обновил эти рекомендации, добавив фактор Experience (Опыт). Таким образом, теперь мы говорим о E-E-A-T.
- Experience (Опыт): Подлинный опыт человека, который создает контент. Это особенно важно для контента, который может повлиять на здоровье, финансы или безопасность читателя.
- Expertise (Экспертность): Насколько автор разбирается в теме, о которой пишет. Это может быть подтверждено образованием, опытом работы или признанием в отрасли.
- Authoritativeness (Авторитетность): Репутация автора и сайта в целом. Насколько другие эксперты и ресурсы ссылаются на ваш контент как на надежный источник информации?
- Trustworthiness (Достоверность): Насколько можно доверять сайту и его контенту. Это включает в себя точность информации, прозрачность и безопасность сайта.
Как E-E-A-T влияет на ранжирование?
Важно понимать, что E-E-A-T не является прямым фактором ранжирования. Поисковые боты Google не сканируют страницы в поисках определенных значений E-E-A-T. Однако, эти факторы косвенно влияют на ранжирование, поскольку они используются оценщиками качества поиска Google (Search Quality Raters) для оценки качества результатов поиска.
Оценщики качества поиска – это люди, которые оценивают релевантность и полезность результатов поиска. Их отзывы используются для улучшения алгоритмов Google. Если ваш сайт получает высокие оценки от оценщиков качества поиска, это может привести к улучшению его позиций в поисковой выдаче.
Особенно важно для YMYL-сайтов
E-E-A-T особенно важен для сайтов, которые относятся к категории YMYL (Your Money or Your Life). Это сайты, которые могут повлиять на здоровье, финансы, безопасность или благополучие пользователей. Примеры YMYL-сайтов: медицинские сайты, финансовые консультации, юридические услуги.
Для YMYL-сайтов Google предъявляет более высокие требования к качеству контента и авторитетности сайта. Недостаточный уровень E-E-A-T может привести к снижению позиций в поисковой выдаче или даже к исключению сайта из результатов поиска.
Как улучшить E-E-A-T вашего сайта?
- Создавайте качественный контент: Пишите информативные, точные и полезные статьи, которые отвечают на вопросы пользователей.
- Подтверждайте свою экспертность: Указывайте информацию об авторах, их образовании и опыте работы. Публикуйте статьи, написанные экспертами в своей области.
- Стройте авторитет: Получайте ссылки с авторитетных сайтов в вашей нише. Участвуйте в отраслевых мероприятиях и конференциях.
- Повышайте доверие: Обеспечьте безопасность сайта, используйте HTTPS. Предоставляйте четкую информацию о компании и контактных данных. Собирайте и публикуйте отзывы клиентов.
- Добавьте раздел «О нас»: Подробно расскажите о вашей компании, ее миссии и ценностях.
- Укажите информацию об авторах: Для каждой статьи укажите автора, его квалификацию и опыт.
- Используйте схемы разметки: Схемы разметки помогают Google лучше понимать контент вашего сайта.