Партнерский маркетинг активно использует cookies для отслеживания переходов и конверсий, что критически важно для расчета вознаграждений. Cookies – это небольшие текстовые файлы, сохраняемые браузером, запоминающие информацию о посещениях сайтов.
Однако, с введением GDPR (General Data Protection Regulation) в 2018 году, правила использования cookies значительно изменились. GDPR требует явного согласия пользователя на обработку его персональных данных, включая данные, собираемые через cookies.
Согласно информации от 1 августа 2024 года, требование GDPR к cookies – добровольность. Пользователь должен иметь возможность свободно выбирать, согласен ли он на использование cookies.
Европейские новостные сайты сократили количество сторонних отслеживающих cookies на 22% за три месяца после введения GDPR.
GDPR обязывает владельцев сайтов уведомлять об обработке cookies, а нарушение требований может повлечь за собой штрафы.
Почти две трети американских маркетологов считают, что cookies исчезнут в ближайшие два года.
Что такое Cookies и зачем они нужны в партнерском маркетинге
Cookies – это небольшие текстовые файлы, сохраняемые веб-сайтом в браузере пользователя при посещении. Они действуют как «память» сайта, запоминая предпочтения и данные о сеансе. В партнерском маркетинге cookies критически важны для отслеживания переходов по партнерским ссылкам и атрибуции конверсий. Без них невозможно точно определить, какой партнер привлек клиента и, следовательно, выплатить вознаграждение.
Cookies позволяют идентифицировать уникальных пользователей, даже если у них нет учетной записи на сайте. Это необходимо для корректного подсчета кликов, просмотров и покупок, совершенных через партнерские ссылки. Cookies сохраняют информацию о навигации, улучшая пользовательский опыт и предоставляя более релевантную рекламу. Они помогают анализировать эффективность партнерских кампаний и оптимизировать их для достижения лучших результатов.
Существуют различные типы cookies, включая cookies первой стороны (устанавливаемые самим сайтом) и cookies третьих сторон (устанавливаемые другими доменами, например, рекламными сетями). Cookies могут быть сессионными (удаляются при закрытии браузера) или постоянными (хранятся в течение определенного периода времени).
Как адаптировать партнерские программы к требованиям GDPR
Адаптация партнерских программ к GDPR требует комплексного подхода. Необходимо получить явное согласие пользователя на использование cookies, предлагая четкий и понятный выбор. Реализация cookie-баннера – обязательное условие, предоставляющее информацию о типах используемых cookies и их назначении.
Важно обеспечить возможность пользователям управлять своими предпочтениями в отношении cookies, включая возможность отказаться от их использования. GDPR требует, чтобы данные собирались только для определенных, законных целей, и хранились только в течение необходимого времени.
Партнерам необходимо обновить свои политики конфиденциальности, чтобы отразить изменения, связанные с GDPR. Следует использовать анонимизированные данные, где это возможно, и обеспечить безопасность персональных данных. В случае нарушения GDPR, владельцам ресурсов грозят штрафы, поэтому соблюдение требований – приоритетная задача.
Рекомендуется использовать инструменты управления согласием (CMP) для автоматизации процесса сбора и управления согласиями пользователей. Прозрачность и честность в отношении использования данных – ключевые принципы соответствия GDPR.