Что такое Ремаркетинг?
Ремаркетинг – это стратегия возвращения пользователей‚ которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Изначально‚ ремаркетинг был тесно связан с email-маркетингом. Он предполагает отправку email-напоминаний о незавершенных действиях на сайте (например‚ брошенной корзине) или актуальных предложениях. Однако‚ в современном понимании‚ ремаркетинг включает в себя и показ рекламы в сервисах Google (Gmail‚ YouTube) пользователям‚ которые посещали ваш сайт.
Пример ремаркетинга: Пользователь добавил товар в корзину интернет-магазина‚ но не завершил покупку. Через некоторое время он получает email с напоминанием о товаре в корзине и‚ возможно‚ с предложением скидки.
Что такое Ретаргетинг?
Ретаргетинг – это показ рекламных объявлений на сайтах и в мобильных приложениях пользователям‚ которые посещали ваш сайт. В отличие от ремаркетинга‚ ретаргетинг охватывает более широкий спектр рекламных площадок‚ включая контекстно-медийную сеть Google (КМС) – более двух миллионов сайтов‚ видеороликов и приложений – и Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) – более 40 000 площадок.
Пример ретаргетинга: Пользователь просмотрел определенную категорию товаров на вашем сайте. Впоследствии‚ при посещении им других сайтов в интернете‚ он видит рекламные объявления‚ демонстрирующие товары из этой категории.
Основные различия между Ретаргетингом и Ремаркетингом
Несмотря на схожесть целей‚ ретаргетинг и ремаркетинг имеют ключевые отличия:
- Площадки размещения: Ремаркетинг преимущественно работает через email-рассылки и внутренние площадки Google‚ в то время как ретаргетинг охватывает более широкий спектр рекламных площадок.
- Инструменты: Ремаркетинг чаще всего реализуется через Google Ads‚ а ретаргетинг – через Яндекс.Директ.
- Тип аудитории: Ретаргетинг направлен на возвращение пользователей‚ которые еще не совершили покупку‚ а ремаркетинг – на повторное привлечение существующих клиентов.
Виды Ретаргетинга и Ремаркетинга
Современные стратегии ретаргетинга и ремаркетинга могут быть:
- Персонализированные: Стандартный вид‚ показывающий рекламу посетителям сайта.
- Динамические: Показывают пользователям товары‚ которые они просматривали на сайте.
- Поведенческие: Основаны на анализе поведения пользователей на сайте (например‚ просмотр определенных страниц‚ добавление товаров в корзину).
Стоимость и эффективность
Стоимость ретаргетинга может начинаться от 35 000 рублей. Часто доля затрат на ретаргетинг составляет лишь около 10% от общего рекламного бюджета‚ но при этом может приносить значительную прибыль. Эффективность этих стратегий обусловлена тем‚ что они нацелены на аудиторию‚ которая уже проявляла интерес к вашему продукту или услуге.
Ретаргетинг и ремаркетинг – это мощные инструменты автоматизации маркетинга‚ которые позволяют вернуть клиентов и повысить конверсию. Понимание различий между ними и правильное использование этих стратегий поможет вам достичь лучших результатов в продвижении вашего бизнеса.