AMP (Accelerated Mobile Pages) – это открытый стандарт, разработанный Google и другими компаниями в 2015 году.
Изначально, его целью было ускорить загрузку веб-страниц на мобильных устройствах,
Это было особенно важно в эпоху, когда мобильный интернет был медленным, а пользовательский опыт
на мобильных устройствах часто оставлял желать лучшего.
В первые годы существования, AMP активно продвигался Google,
и страницы, оптимизированные под этот стандарт, получали преимущество в поисковой выдаче.
Текущее состояние AMP: Изменения в Google и влияние на SEO
Ситуация с AMP значительно изменилась в последние годы. Google постепенно снижает приоритет AMP в поисковой выдаче.
В ноябре 2021 года Google заявил, что AMP больше не является обязательным требованием для отображения в результатах поиска.
Более того, Google начал индексировать и ранжировать обычные страницы, оптимизированные для мобильных устройств, наравне с AMP-страницами.
Это связано с тем, что современные мобильные устройства и сети стали значительно быстрее, а технологии оптимизации
(например, ленивая загрузка изображений, минимизация CSS и JavaScript) позволяют достичь высокой скорости загрузки
и на обычных страницах. Core Web Vitals стали ключевым фактором ранжирования, и Google фокусируется на оценке
общей производительности сайта, а не только на скорости загрузки отдельных AMP-страниц.
Влияние на SEO: хотя AMP-страницы все еще могут получать небольшой буст в ранжировании,
это преимущество становится все менее значительным. Инвестиции в AMP могут быть не оправданы,
если не учитывать ограничения и альтернативные способы оптимизации сайта.
Уход от AMP-карусели в мобильном поиске Google
Одним из заметных изменений стало прекращение показа AMP-карусели в мобильном поиске Google в апреле 2022 года.
Ранее, эта карусель отображала AMP-версии статей в верхней части результатов поиска, предоставляя пользователям
быстрый доступ к новостям и другим контентам. Удаление карусели стало явным сигналом о том, что Google
больше не считает AMP необходимым для обеспечения быстрого мобильного поиска.
Вместо AMP-карусели, Google теперь отображает обычные страницы, которые соответствуют требованиям Core Web Vitals
и обеспечивают хороший пользовательский опыт. Это означает, что владельцам сайтов больше не нужно создавать
отдельные AMP-версии своих страниц, чтобы попасть в эту заметную позицию в поисковой выдаче. Фокус сместился
с AMP на общую оптимизацию сайта для мобильных устройств.
Последствия для SEO: исчезновение AMP-карусели снизило прямое SEO-преимущество AMP.
Теперь, для достижения высоких позиций в мобильном поиске, необходимо сосредоточиться на улучшении
Core Web Vitals и обеспечении оптимальной скорости загрузки обычных страниц.
Core Web Vitals и их связь с AMP
Core Web Vitals – это набор метрик, разработанных Google для оценки пользовательского опыта на веб-страницах.
Они включают в себя Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) и Cumulative Layout Shift (CLS).
Эти метрики измеряют скорость загрузки, интерактивность и визуальную стабильность страницы.
Изначально, AMP был создан для улучшения LCP, обеспечивая быструю загрузку контента. AMP-страницы
часто показывали хорошие результаты по этой метрике благодаря ограничениям и оптимизациям,
встроенным в стандарт. Однако, улучшение Core Web Vitals не является эксклюзивной функцией AMP.
Современные технологии и методы оптимизации позволяют достичь аналогичных или даже лучших результатов
по Core Web Vitals на обычных страницах. Google теперь оценивает все страницы, независимо от того,
используют они AMP или нет, по этим метрикам. Фокус сместился с простого использования AMP на комплексную
оптимизацию всего сайта для достижения высоких показателей Core Web Vitals.
В 2025 году, внедрение AMP не является обязательным для успешного SEO. Google снизил приоритет AMP,
и теперь фокусируется на Core Web Vitals и общей производительности сайта. Инвестиции в AMP могут быть
не оправданы, учитывая ограничения и сложность реализации.
Рекомендации: вместо внедрения AMP, сосредоточьтесь на оптимизации Core Web Vitals вашего сайта.
Улучшите LCP, FID и CLS, используя современные технологии и методы оптимизации. Оптимизируйте изображения,
минимизируйте CSS и JavaScript, используйте ленивую загрузку и кэширование.
Рассмотрите Progressive Web Apps (PWA) как альтернативу AMP. PWA обеспечивают высокую скорость загрузки,
оффлайн-доступ и улучшенный пользовательский опыт, не имея ограничений AMP. Приоритетом должно быть
создание быстрого, интерактивного и визуально стабильного сайта для всех пользователей.