Ускоренная мобильная страница (AMP) – технология,
разработанная для значительного повышения скорости
загрузки веб-страниц на мобильных устройствах.

Изначально задуманная как способ улучшить пользовательский
опыт и повысить позиции в поисковой выдаче,
AMP со временем выявила ряд подводных камней,
особенно в контексте SEO. В этой статье мы
рассмотрим потенциальные риски, связанные с
использованием AMP, и предложим стратегии для их
минимизации, чтобы вы могли эффективно использовать
технологию, не нанося ущерб своей поисковой
оптимизации.

Несмотря на первоначальные преимущества,
некорректное внедрение AMP может привести к
снижению видимости сайта, проблемам с
отслеживанием конверсий и даже к потере контроля
над своим контентом. Понимание этих рисков –
первый шаг к успешному использованию AMP.

Что такое AMP и зачем он нужен?

AMP (Accelerated Mobile Pages) – это открытый стандарт,
направленный на создание сверхбыстрых мобильных веб-страниц.
Он был разработан консорциумом, включающим Google и другие
крупные компании, в ответ на растущую потребность в
оптимизации веб-сайтов для мобильных устройств.

Основная цель AMP – улучшить пользовательский опыт,
обеспечив мгновенную загрузку страниц на смартфонах и ограниченного использования JavaScript и оптимизации
изображений. Быстрая загрузка – ключевой фактор
ранжирования в мобильной поисковой выдаче Google.

Изначально, внедрение AMP давало преимущество в поисковой
выдаче, отображая AMP-страницы в специальном карусели.
Хотя это преимущество со временем уменьшилось,
скорость загрузки остается важным сигналом для поисковых
систем.

Риски использования AMP для SEO

Несмотря на потенциальные преимущества, внедрение AMP
несет в себе определенные SEO-риски. Одним из
главных является дублирование контента. Поскольку
AMP-страницы часто являются упрощенными версиями
основных страниц сайта, поисковые системы могут
воспринимать их как дубликаты, что негативно скажется на
позициях в выдаче.

Другой риск – размытие авторитета домена. AMP-страницы
часто размещаются на домене Google (*.ampproject.org),
что может привести к тому, что часть «ссылочного веса»
будет передаваться Google, а не вашему сайту.

Кроме того, ограниченная функциональность AMP
(о которой мы поговорим далее) может негативно повлиять на
показатели вовлеченности пользователей, такие как
время на сайте и отказы, что также является фактором
ранжирования.

Будущее AMP и его влияние на SEO

Будущее AMP представляется неоднозначным. Google
активно продвигает Core Web Vitals – набор метрик,
оценивающих пользовательский опыт, включая скорость
загрузки. В связи с этим, фокус смещается с AMP как
отдельной технологии на общую оптимизацию скорости
сайта.

В последние годы Google снизил акцент на AMP в
поисковой выдаче, и карусель AMP-страниц исчезла.
Однако, быстрая загрузка остается критически важной,
и AMP по-прежнему может быть полезен для сайтов с
очень низкой скоростью загрузки.

Вполне вероятно, что в будущем AMP будет эволюционировать,
интегрируясь с другими веб-стандартами и
технологиями. Влияние AMP на SEO будет зависеть от
того, насколько эффективно Google сможет
оценивать и ранжировать сайты на основе Core Web
Vitals и других показателей пользовательского опыта.